Adart&Partners firma la campagna Beauty Farm per Pirelli Bedding

La campagna Pirelli Bedding, azienda del gruppo Sealy Italy, sarà on air nei mesi di giugno e luglio e sarà incentrata sul concetto del benessere e del riposo.

'Dormire su un materasso Pirelli® Bedding vuol dire concedersi 365 giorni all'anno in una beauty farm' questo il significato del claim della nuova promozione e del concorso che, da maggio a fine luglio, contraddistingueranno il marchio Pirelliâ Beddin. La comunicazione vuole porre l'accento sulle caratteristiche di anallergicità, ergonomia e naturalità che da sempre decretano il successo dei materassi in lattice dell'azienda e valorizzarne gli effetti paragonati a quelli di un trattamento di bellezza.

Quest'ultimo valore viene sottolineato anche dalla promozione 'Beauty Farm' che prevede uno sconto immediato fino 300 euro sull'acquisto dei materassi Sinfonia, Opera, Biomaterasso, Respiro, Benessere e Amico, a cui si affianca un concorso a premi. I consumatori (che avranno acquistato uno dei prodotti della linea), avranno l'opportunità di poter vincere un buono d'acquisto da 100 euro spendibile presso i rivenditori autorizzati aderenti all'iniziativa. 

La promozione sarà supportata anche da una campagna pubblicitaria pianificata su stampa, radio e web, che comunicherà i termini, le modalità di partecipazione e il numero verde cui chiamare per conoscere i negozi aderenti all'iniziativa e partecipare al concorso.

Lo spot Radio è stato pianificato sui canali Rai, il circuito CNR, Radio Montre Carlo e Radio 24; per la stampa (foto di Alessandro Zeno),  invece, sono state pianificate le maggiori testate dell'arredamento e del benessere a cui si affiancano due free magazine di Milano e Roma. Innovativa la scelta di introdurre i mezzi web individuando nei siti internet TgCom e IoSposa due canali interessanti per la divulgazione del messaggi.

A firmare la creatività l'agenzia Adart&Partners, con la direzione creativa di Claudio Mantegazza. Il filmato è statp prodotto dalla casa di produzione Jingle Bells. Pianificazione a cura dell'agenzia creativa.