Al debutto lo spot di lancio di 'Lei tv' firmato Jack Blutharsky

Come già più volte annunciato (vedi notizia correlata), debutterà il 25 gennaio su Sky il nuovo 'Lei Tv', canale prodotto da Digicast (Rcs MediaGroup) diretto da Anna Maria Aloe destinato a un pubblico di donne mature (oltre i 40 anni), che propone una programmazione dedicata all'intrattenimento con spettacoli al femminile e le migliori fiction del panorama internazionale.

Un canale dedicato alle donne, ma dove gli uomini sono i benvenuti, come tiene a sottolineare Gabriella Poggi, account dell'agenzia Jack Blutharsky, che, dopo aver ottenuto l'incarico  a seguito di una gara, ha firmato la campagna di lancio pianificata su stampa (quotidiani e periodici del Gruppo) e tv, che gioca sul concept 'Lei il canale dove le donne conducono il gioco'.  

ADVexpress ha chiesto a Andrea Ruggeri, direttore creativo dell'agenzia, di spiegare l'approccio creativo che è stato adottato per questa campagna. "Le donne ricoprono molti ruoli diversi, sono una galassia complicata e ricca, piena di relazioni - ha esordito il creative director - E' da qui che siamo partiti per ideare il nostro progetto ed è per questo che nell'annuncio stampa si vede proprio un cielo stellato in cui appare il logo 'Lei' e sotto 'L'altra metà del cielo' ".

"Abbiamo voluto evitare di ridicolizzare gli uomini e di utilizzare i classici stereotipi con cui l'universo maschile è solito dipingere le donne - ha spiegato Ruggeri - Lo spot, che andrà on air la prossima settimana, è molto diverso dalla campagna stampa. Il filmato, che si basa sullo stesso concept ('Lei il canale dove le donne conducono il gioco') racconta in che modo le donne conducono il gioco, ovvero con ironia e sicurezza spietata. Lei andrà in onda sul canale 125 di Sky, e il key visual dello spot è proprio la digitazione di questi tre numeri sul cellulare".

"Nello spot - ha anticipato Ruggeri ad ADVexpress - si vede la protagonista, ovvero l'ex top model Kerry Hubbard, ora splendida cinquantenne, che ben rispecchia il target del nuovo canale, passeggiare nel parco di una grande città, digitare il numero 125 sulla tastiera del proprio cellulare e poi premere il tasto verde. Il resto è una sorpresa".

"Lo spot - ha spiegato ancora Ruggeri - è stato girato a Milano, ma la città non si riconosce, potrebbe essere qualsiasi grande metropoli. La regia è di Luca Maroni, la produzione di (h)films. Alla campagna ho lavorato io personalmente, anche nel ruolo di copy, insieme all'art Eugenio Debegnack. La pianificazione coinvolgerà per due settimane Sky e le sale cinematografiche".

In merito agli altri progetti dell'agenzia, Andrea Ruggeri ha dichiarato: "Dopo la vittoria per Lei Tv, che ci ha fatto chiudere in bellezza il 2008, per ora stiamo lavorando con i clienti già acquisiti".

Serena Piazzi