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Al Festival di Cannes debutta la sezione 'Branded content & entertainment'
Sarà Avi Savar, fondatore e chief creative officer di Big Fuel a presiedere la prima giuria dedicata alla nuova categoria volta a premiare la creatività nell'ambito delle iniziative di branded content, ovvero quei progetti che prevedono la creazione di contenuto originale da parte di un marchio o il suo inserimento in format già esistenti.
Il Festival Internazionale della Creatività introduce quest'anno una nuova categoria, volta a premiare la creatività nell'ambito del branded content, ovvero nella creazione di contenuto originale da parte di un marchio.Avi Savar (nella foto), fondatore e chief creative officer di Big Fuel, un'agenzia di comunicazione di New York attiva nel social media marketing, presiderà la prima giuria Branded Content & Entertainment, di cui faranno parte nove esperti del settore.
Lo scopo del branded content è comunicare messaggi di marketing veicolando contenuto attraverso varie piattaforme, invece che utilizzando l'advertising tradizionale. I progetti iscritti nella nuova categoria dimostreranno come un brand ha lavorato in modo indipendente o insieme a un publisher o a una società di produzione di contenuti per sviluppare contenuti coinvolgenti per il proprio target di riferimento. Può trattarsi di contenuto originale o dell'integrazione di un marchio all'interno di format già esistenti, attraverso la partnership con un publisher.
I progetti iscritti potrebbero aver coinvolto un singolo canale, come la tv o il web, oppure varie piattaforme come radio, magazine, libri, musica, mobile, social blog, eventi e così via.
Dal momento che vi sono delle differenze nell'utilizzo del branded content da un Paese all'altro, agli iscritti verrà richiesto di descrivere l'attuale situazione del branded content nel loro Paese o nel Paese dove la campagna è stata veicolata, indicando, ove presenti, le regole e le restrizioni imposte dai broadcaster televisivi o dal governo.
"Il branded content è diventato un elemento chiave della comunicazione, per cui includerlo ai Cannes Lions era importante non solo per il ruolo del Festival di rappresentante dei nuovi trend della creatività e della comunicazione ma anche per dare il giusto riconoscimento alla convergenza sempre maggiore che si registra tra marketing ed entertainment", ha dichiarato Philip Thomas, Ceo del Festival.
I vincitori della nuova categoria Branded Content & Entertainment verranno annunciati sabato 23 giugno a Cannes, nel corso della serata dedicata ai Film, Craft, Titanium e Integrated Lions. Le iscrizioni saranno aperte dal 26 gennaio.
Con il debutto di questa sezione salgono a 15 le categorie presenti al Festival.
SP