Al via a febbraio la nuova campagna europea Audi

Audi sarà protagonista, a partire dai primi di febbraio, di una nuova campagna integrata a livello europeo a supporto del lancio delle nuove vetture a trazione integrale quattro.

ADVexpress ne ha parlato in anteprima con Guglielmo Fadda (nella foto a sx), direttore marketing Audi Italia. Il nuovo spot, girato a San Francisco due mesi fa, è stato presentato nel corso della tappa di Kitzbuehel della Coppa del Mondo di Sci e sarà on air su tv, stampa e internet in tutti i principali mercati europei (Germania, Francia, Italia, Gran Bretagna e Spagna). Sulla base del brief della casa madre, l'agenzia creativa di Amburgo  Kempertrautmann GmbH ha giocato su uno spettacolare parallelismo tra il mondo dello sci e la guida delle vetture Audi.

La creatività verrà adattata a ciascun mercato di riferimento. Per l'Italia hanno lavorato l'art Hugo Gallardo e la copy Elena Carella. Direzione creativa di Vicky Gitto. La pianificazione è a cura di Mediacom.

Audi è attualmente on air con altre due campagne di prodotto, per l'Audi A3 e per l'Audi Young Edition. Ma soprattutto è protagonista di un'iniziativa decisamente anticonvenzionale: 16 pagine consecutive di inserto pubblicitario suddivise in quattro uscite sui principali quotidiani italiani. Sul Corriere della Sera la pubblicità è apparsa a fine dicembre e martedì 20 gennaio, su La Repubblica il 27 gennaio e l'ultima su Il Sole 24 Ore, che uscirà entro fine febbraio.

"Tutti ne parlano e siamo molto orgogliosi di aver fatto questa scelta di rottura - spiega ad ADVexpress Fadda -. In questo momento, dove il settore automotive perde il 15% e i concorrenti fanno leva su promozioni, scontistica e gpl occupando il taglio basso dei giornali, abbiamo deciso di comunicare a tutta pagina il marchio illustrandone le principali caratteristiche: tecnologia, efficienza, affidabilità, sicurezza e design. In questo modo abbiamo rinforzato la nostra immagine e, di conseguenza, il 'top of mind' del consumatore, e credo che siamo riusciti nel nostro intento".

Guarda lo spot su www.advexpress.tv

Viola Venturelli