Al via la campagna Hasbro Italy per i nuovi prodotti Transformers

Al via la campagna marketing messa a punto da Hasbro Italy per il lancio dei nuovi prodotti Transformers.

Un'impattante pianificazione televisiva, attività di co-marketing e materiali POP mirati. Dal 2 giugno Autobots e Decepticons invaderanno gli scaffali di tutti i punti vendita, mentre a fine giugno sarà la volta dei cinema, con un kolossal cinematografico che per la prima volta si ispira ad un giocattolo.

Il lancio delle linee toys sarà supportato da una campagna televisiva a livello nazionale, pianificata sui canali in chiaro e sulle più importanti reti satellitari dedicate ai bambini. La campagna si articolerà in spot differenti, concentrati in periodi diversi, con creatività internazionale, localizzata per l'Italia dall'agenzia DDB. Il primo spot si è focalizzato sulla Serie Classic, in vendita da Pasqua in una speciale confezione di due robot abbinati ad un dvd della serie animata. Il secondo spot, si concentrerà su tutta la linea di prodotto legata al film - con un richiamo particolare ai prodotti Voyager e Deluxe. L'ultimo spot del primo semestre invece sul top product per i bambini, Cyber Stomping .

Numerose le serie animate trasmesse sia in chiaro che sulle più importanti reti satellitari: la serie Cybertron è on air da marzo tutti i pomeriggi su Cartoon Network, mentre da giugno verrà trasmessa la serie Armada sia su K2 che su Jetix. Cambio di palinsesto per Italia 1 che, dalla domenica mattina, sposta la serie cartoon Cybertron nei pomeriggi infrasettimanali. E' stato inoltre siglato un accordo con Focus Junior, testata dal taglio scientifico dedicata al target bambini, con cui è stato organizzato per il mese di giugno il concorso "Disegna il tuo Transformers". Dopo un richiamo del concorso sul numero di agosto, la pubblicazione dei disegni più belli e la proclamazione del vincitore avverrà sul numero in edicola ad ottobre. Accordo concluso anche con il settimanale Topolino che, in contemporanea all'uscita del film nelle sale italiane, realizzerà una quarta di copertina rovesciata dedicata ai Transformers, con un catalogo di 7 pagine sui prodotti.

Di grande importanza anche la campagna on line, con banner, inserzioni e schede relative ai prodotti Transformers su www.transformersmovie.com, www.transformers.com e www.focusjunior.it . Inoltre in tutti i cinema UCI , a partire da fine maggio e per tutto il mese giugno, partirà un'intensa attività di animazione, attraverso gare di trasformazione dei giocattoli dedicate a padri e figli.

Sono inoltre stati realizzati materiali POP di tutti formati, fogge e dimensioni: dagli espositori da terra a kit vetrine, senza dimenticare sagomati da terra, striscie scaffale e separatori di prodotti. Insomma tutto quanto serve per poter "transformare" il proprio punto vendita in un angolo del pianeta Cybertron.

 Accanto alla campagna marketing, si aggiunge una forte attività di pubbliche relazioni, che ha come obiettivo quello di catturare l'attenzione di tutti i media nazionali sia tv che stampa.