Al via la campagna out of Home di Fonzies Choco. Firma Havas Worldwide Milan

E’ iniziata giovedì 13 marzo la campagna di affissioni pubblicitarie a cura di Havas Worldwide Milan nelle stazioni metropolitane di Milano, fermata Duomo, e di Roma San Giovanni, dedicata ai nuovi Fonzies Choco, brand del Gruppo Mondelez in Italia. Una serie di copy accattivanti ispirati allo stesso concept creativo, 'il cioccolato dove meno te lo aspetti', che ha guidato tutte le azioni di comunicazione per l’arrivo dei primi Fonzies interamente ricoperti di cioccolato.

L’attività OOH si colloca infatti all’interno di un più ampio piano integrato frutto del lavoro sinergico delle agenzie di Havas Italia che hanno coinvolto tutte le competenze del Gruppo: dall’adv, agli eventi, alle pr e al digital. Una strategia cross mediale che ha previsto una fase teaser sui social media e un ricco piano editoriale, un’azione di
blogger relations, un evento celebrativo ad hoc per la degustazione del prodotto, una campagna pubblicitaria sugli schermi televisivi e al cinema e quella affissionale, tutte con protagonista Fonzies Choco.

“Questa campagna rappresenta un esempio illuminante di come il nostro Gruppo sia il partner ideale per le aziende che per ottimizzare i propri investimenti e raggiungere risultati ideali, richiedono una perfetta integrazione delle leve di comunicazione - ha dichiarato Dario Mezzano, Amministratore delegato di Havas Italia -. Per il lancio di Fonzies
Choco le nostre agenzie hanno agito come sempre in armonia, confrontandosi continuamente sulle attività svolte e condividendo fin dall’inizio, l’approccio strategico e gli obiettivi definiti in stretta collaborazione con il team Marketing di Mondelez Italia. Il mercato ormai sta andando in questa direzione e noi di Havas ci siamo attrezzati da tempo proprio per rispondere a queste esigenze, in linea con i nostri elevati standard di qualità”.

La presentazione in anteprima del nuovo prodotto ad alcuni influencer della rete, è stato fatta il 6 febbraio con un’attività di blogger relations curata da Havas PR Milan che ha visto come protagonista il writer milanese KayOne nel ruolo di 'cicerone' alla scoperta dell’arte 'dove meno te la aspetti', in linea con il concept creativo. Una serata itinerante tra i luoghi simbolo della street art meneghina, culminata con la realizzazione di uno speciale logo Fonzies sul muro dell’Ippodromo di San Siro e con degustazione finale dei Fonzies Choco.

L’attività sul web, attraverso social media e videostrategy curata da Havas Worldwide Digital, ha preso vita anche in un evento organizzato da Havas Events Milan, il 26 febbraio ai Magazzini Generali di Milano. Grazie alla Choco Box, attrazione della serata, i partecipanti hanno potuto trasformare il proprio look, con accessori stravaganti e parrucche colorate, per “tirare fuori il loro lato inaspettato”. Le foto e i video raccolti sono stati postati sulla pagina Facebook di Fonzies, lasciando agli utenti la votazione dei look più belli e “inaspettati”.

Il lancio di Fonzies Choco è stato supportato anche dalla campagna pubblicitaria a cura Havas Worldwide Milan che, a partire dal 2 marzo, come già pubblicato da ADVexpress (leggi news) è on air in tv con un film da 15” e al cinema con uno da 30”. Sulla scia creativa della sorpresa di trovare “il cioccolato dove meno te lo aspetti”, lo spot ha come protagonista un gruppo di artificieri intenti a disinnescare una bomba sorprendentemente carica di cioccolato che, allo scoppio, li ricopre interamente. L’inquadratura si allarga e svela uno schermo televisivo: gli artificieri sono in realtà protagonisti di un film che dei ragazzi stanno guardando, gustando Fonzies Choco sul divano di casa.

Credits:

Havas Worldwide Milan
Direzione creativa esecutiva: Giovanni Porro  

Campagna tv:
Direzione creativa: Selmi Barissever e Lorenzo Crespi
Art director: Selmi Barissever
Copywriter: Maria Chiara Alegi
CDP: Filmmaster
Regia: Adrien Armanet

Campagna OOH:
Direzione creativa: Selmi Barissever e Lorenzo Crespi
Art director: Filippo Formentini
Copywriter: Maria Chiara Alegi
Produzione 3D a cura di Balalò

Havas Worldwide Digital Milan
Direzione creativa: Tommaso Mezzavilla
Art director: Domenico Montemurro
Copy: Rosario Floridia

Havas PR
Strategia Digital PR: Pietro Pierangeli
Blogger relation: Alessandro Vannicelli

Havas Events Milan
Production: Marta Gorio e Nicola Saporiti