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Al via la nuova campagna Telethon "Adotta il futuro" ideata da Art Attack per sostenere la ricerca sulle malattie genetiche rare
On air dal 5 maggio sui principali circuiti TV free e pay e dal 12 maggio anche sul web. Lo è stato girato dal regista , produzione . La è stata curata dall’agenzia Media .
Dal 5 maggio “Adotta il futuro” sarà on air su TV e, dalla settimana successiva anche sul web.
La campagna è stata realizzata dalla agenzia Art Attack, sotto la direzione creativa di Veronica Vietri (copywriter: Andrea Ciulu; art director: Matteo Bianchi Fasani e Valentina Di Micco; video specialist: Damiano Daresta; fotografo: Lorenzo Poli). Lo spot è stato girato dal regista Mauro Mancini, produzione Fake Factory.
La pianificazione è stata curata dall’agenzia Media Carat.
Per la campagna TV, lo spot da 30’’ e 15’’ secondi, nei due soggetti femminile e maschile, sarà trasmesso per tre settimane su diversi canali pay e free, generalisti e tematici, dei principali circuiti televisivi: Rai News, Rai 5, Rai Storia, Top Crime, La 5, Iris, Sky TG 24, Cielo, Sky1, Sky Meteo 24, Sky Cinema Classic, Sky Arte, AXN, Fox, Fox Life, Fox Crime, Fox Retro, Nat Geo People, National Geographic Channel, History Channel, Dmax, Real Time, Discovery Travel and Living, Discovery Channel, Discovery Science, Animal Planet, Discovery World, Giallo, Focus.
A partire dal 12 maggio per tre settimane la campagna sarà anche online su alcuni dei principali siti web femminili e familiari, su Facebook, Google e YouTube.
Telethon ha pensato a una campagna di comunicazione il cui protagonista è il donatore con la sua scelta, proprio per sottolinearne il coinvolgimento tangibile e rilevante attraverso il semplice ma cruciale gesto della donazione. Il claim “Il futuro di… ha bisogno di me. Oggi” rimanda a una precisa call to action, creando un legame forte tra l’urgenza della scelta del singolo donatore, il futuro dei bambini e il ruolo della ricerca scientifica nell’attivarsi per il bene dei piccoli colpiti da malattie genetiche rare.
La metafora messa in scena, quella di un incontro tra il donatore e il beneficiario, è ulteriormente rafforzata da un logo dedicato al programma, che richiama i colori di quello della Fondazione, a cui sarà sempre affiancato in tutte le creatività. Il logo del programma Adotta il futuro, caldo ed empatico, ha una sua precisa personalità grazie al messaggio diretto che comunica: l’abbraccio metaforico tra il beneficiario e il donatore, cioè l’unione forte tra il presente (della donazione) e il futuro (del bambino).
“Protagonista di tutta la campagna è un rapporto di dono reciproco, di vicinanza e di sostegno” - ha dichiarato Alessandro Betti, Direttore Raccolta Fondi di Fondazione Telethon. “Questa continua solidarietà garantisce fondi certi alla ricerca e quindi al futuro di bambini come Ginevra e Tommaso, i nostri protagonisti, che realmente vivono con una malattia rara e che si sono lasciati coinvolgere e hanno partecipato con la spontaneità tipica dei più piccoli, per cui tutto è un gioco”.
La campagna è dunque finalizzata a sensibilizzare i cittadini sull’importanza della donazione regolare, elemento chiave per garantire un sostegno costante a Telethon, che lavora tutto l’anno per sostenere la ricerca per la cura delle malattie genetiche. Il ricavato delle donazioni è destinato al finanziamento dei progetti di ricerca di Telethon sulle malattie genetiche rare (per ogni informazione su tutti i programmi di raccolta fondi www.telethon.it /dona).
Telethon ha sviluppato un nuovo sito dedicato: www.adottailfuturo.it . La campagna, inoltre, si articolerà sui canali social della Fondazione: Facebook, Twitter e YouTube.
MF