Alfa Giulietta 'cambia voce' nel nuovo spot di A.Testa

E' on air da domenica 8 gennaio il nuovo soggetto della campagna Alfa Romeo Giulietta firmato da Armando Testa, agenzia di riferimento del marchio Alfa Romeo. (Guarda lo spot).
Girato in Spagna dalla casa di produzione Akita con la regia di Luca Maroni, lo spot prosegue il format  della campagna Giulietta in onda a settembre 2009 (leggi news).
Ecco perchè. 

"Format che vince non si tocca -  spiega ad ADVexpress Maurizio Spagnulo (foto 2), marketing manager Alfa Romeo -. La campagna pubblicitaria in onda a settembre ha ottenuto i migliori risultati in termini di memorabilità e gradimento tra le campagne Fiat Group degli ultimi tempi (fonte Ad Monitor Eurisko, ndr). Abbiamo quindi proseguito il mood e lo stile creativo, rinnovando tuttavia alcuni dettagli. Nel primo spot l'auto si raccontava in un crescendo verbale di forte emozione, con una serie di esortazioni ammiccanti come 'guardami, toccami, incitami, proteggimi, criticami'... scandite da immagini di forte impatto per sottolineare il filo diretto fra l'auto e lo spettatore, culminando nella sfida finale: "Io sono Giulietta. Prima di parlare di me, provami'. Ora è una voce maschile, rappresentante chi sta alla guida della vettura, a rivolgersi a Giulietta con tono deciso in una serie di richieste come 'Ti voglio brillante, ti voglio seducente ...Sei pronta alla sfida?' a cui segue il claim 'Io sono Giulietta mettimi alla prova'. Un secondo punto di vista, quindi, all'interno di un format che si fa notare nel fitto panorama pubblicitario automobilistico e che, grazie soprattutto a un'enfasi verbale, crediamo riesca a carpire l'attenzione di un pubblico che davanti allo schermo televisivo è sempre più multimediale e dinamico. La strategia, per i due modelli di punta Alfa Romeo  nel 2012, Giulietta e MiTo, è quella di proseguire con uno stile pubblicitario ben definito e riconoscibile, introducendo alcune innovazioni in occasione del lancio delle novità di gamma, come il motore Twin Air per MiTo e il Gpl su Giulietta".
La pianificazione, gestita da Maxus Mc2, prevede televisione, stampa, radio e web.
Il terzo episodio di questa serie sarà in onda tra qualche mese, sempre con la firma di Armando Testa.

Spagnulo è al lavoro anche su un nuovo soggetto della campagna Alfa MiTo, che riproporrà il format  di Armando Testa costruito attorno a momenti adrenalinici delle giovani generazioni e a una frase di Bob Dylan 'Nothing is so stable as change' (leggi news) ma con una nuova trama che sarà svelata domenica 15 gennaio  in televisione, e successivamente su stampa e radio con la produzione di Akita e la regia di Luca Maroni.

Nessuna gara creativa in vista per Alfa Romeo, almeno nei prossimi mesi, durante i quali verranno trasmessi i nuovi soggetti delle due campagne, che si rinnoveranno con alcuni dettagli stilistici per il lancio delle novità di gamma. 
In un mercato automobilistico europeo in netto calo e una congiuntura economica nazionale difficile, terranno gli investimenti pubblicitari Alfa Romeo e come si distribuiranno sui vari mezzi?
"Il budget resta coerente con il 2011 - spiega Spagnulo - ma verrà aggiustato di volta in volta in base all'andamento del mercato.  L'obiettivo, per l'anno, è di ottenere buoni risultati con le campagne di comunicazione che si focalizzeranno su Giulietta e MiTo. Il digitale cresce e quest'anno rappresenterà una quota superiore al 13% degli investimenti totali, anche se la televisione resta il mezzo principale per raggiungere ampie fette di pubblico in tempi brevi. Il digitale naturalmente consente di sperimentare linguaggi innovativi come è successo con il cartoon in 3D  'Panda Prova a prenderla' creato da Leo Burnett Italy e Arc Worldwide trasmesso a fine dicembre sul sito www.fiatpanda.it, a Natale nelle sale cinematografiche e nelle prossime settimane in versione completa sul web (leggi news).

 EC