Alfa Mito corre nel videoclip di Mengoni, da spot a product placement passando dal web

Alfa Mito in collaborazione con Sony Music ha trovato una nuova via da percorrere mixando alcune scene del recente spot pubblicitario con il videoclip musicale di Marco Mengoni (vincitore di X Factor 3) per la canzone 'Dall'Inferno'.  Il risultato? Un'operazione di co-creativity tra il marketing Alfa e i produttori della Sony (con la supervisione di Simona Muti, brand partnership business development Sony), che sul web ha già totalizzato in una settimana 50 mila views (30 mila sui canali ufficiali) e che dopo un'anteprima su Msn verrà diffuso anche sulle principali reti televisive musicali.

Cliccando su youtube, infatti, nel video  del noto artista si vedono alcune scene dello spot Alfa Mito integrate con altre girate dallo stesso cantante. Un mix ben calibrato, frutto della sinergica collaborazione tra il brand e la casa discografica. "Questa formula creativa innovativa è vantaggiosa per entrambi - ha spiegato ad ADVexpress Maurizio Spagnulo, marketing communication director Alfa Romeo - perchè rappresenta una formula nuova di advertising che offre al brand ampi spazi di visibilità presso un target giovane difficilmente intercettabile con i media tradizionali, senza però gli alti costi della pianificazione televisiva. Allo stesso modo, Mengoni ha prodotto un video immediatamente apprezzato dagli utenti e di grande qualità, all'interno del quale sono stati inseriti anche spezzoni inediti girati in Spagna e nel deserto e mai trasmessi in tv.  Insomma, una sinergia all'insegna dell'economia del baratto, con vantaggi economici in termini di qualità e di costi con apprezzati risultati già dalle prime pianificazioni".

Il digitale per Alfa Romeo e per gli altri brand di Fiat Group rappresenta uno strumento strategico che assorbe una quota crescente del budget media, pari a circa il 20%. "Sono numerose e innovative le iniziative lanciate quest'anno in rete - spiega Maurizio Spagnulo, responsabile del digital Fiat Group. Tra le più creative, c'è il 'face tracking' per il debutto della nuova Panda (leggi news), e il sito www.fiatpanda.it  realizzato da Angelini Design dove, attraverso un configuratore, è possibile 'navigare' e scoprire la Panda in tutti i suoi dettagli. Inoltre, dal primo aprile, quando tutte le pagine di facebook saranno in versione timeline, sulle pagine facebook del Gruppo Fiat  - che conta 500 mila fan - sarà possibile ricostruire la storia dei modelli attraverso tutti i contenuti postati dagli utenti e non solo nel corso degli anni".

Inoltre, è decollato dal web il lancio della nuova Fiat 500 L, presentata in anteprima al Salone di Ginevra con un evento live sui canali digitali.

La televisione resta comunque il mezzo principale per le attività di comunicazione Alfa Romeo, che sta studiano il terzo soggetto delle campagne Alfa Mito e Giulietta previste da maggio, con una reinterpretazione dei format in onda da fine 2011.

Elena Colombo