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Alla scoperta del Mulino Bianco con Antonio Banderas e JWT Italia
La nuova campagna pubblicitaria on air dal 15 aprile con il primo dei 7 sogetti, dedicato ai Tarallucci, vede protagonista il Mulino e chi vi abita, l'Uomo del Mulino, interpretato dal celebre attore. L'idea, nata da uno script originale di Segio Rodriguez, dir.creativo esec. e vp dell'agenzia, racconta un mondo fatto di valori, naturalità e genuinità, con un taglio cinematografico grazie alla regia di Luca Guadagnino e la produzione di Brw Filmland. Online il 16 aprile un progetto speciale.
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ll Mulino Bianco apre i suoi poderosi battenti di legno agli italiani, nella nuova campagna televisiva firmata da JWT Italia.Sviluppati da un pool di creativi dell’agenzia intorno a uno script originale di Sergio Rodriguez (guarda l'intervista video su ADVexpress tv) che, con Enrico Dorizza, è direttore creativo esecutivo e Vp dell'agenzia, i nuovi soggetti sono on air dal 15 aprile sulle principali emittenti televisive, cominciando dal soggetto 'Tarallucci', in contemporanea al lancio di un’importante operazione web.
Guarda lo spot
Protagonista degli spot è il Mulino, che per la prima volta si apre e presenta il suo interno: un luogo senza tempo, nel quale “madre natura” ha un ruolo fondamentale, con i suoi ingredienti genuini simboleggiati dalla gallina, dal grano, dall’acqua. Emerge l’anima del mondo di Mulino Bianco, rappresentata dalla qualità degli ingredienti e dei prodotti finiti, dall’attenzione alla filiera, alle persone e dalla cura e rispetto dell’ambiente: “Un Mondo Buono”, come sintetizza il nuovo claim della campagna, ideata in collaborazione con l’agenzia JWT Italia.
La campagna mette in scena il saper fare le cose buone, rappresentata da chi nel Mulino vive e lavora, l'Uomo del Mulino, impersonato da un interprete d’eccezione: Antonio Banderas.
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La regia della campagna, girata con taglio cinematografico, è di Luca Guadagnino, con la produzione di Brw Filmland. Pianifica Omd. Il set in cui si svolgono le storie è un maestoso Mulino, progettato dallo scenografo italiano Paolo Monzeglio sulla base di un disegno originale di Bo Welch, lo scenografo di Tim Burton.
Ma c’è co-protagonista: Rosita, la gallina livornese che rappresenta con la sua genuinità la saggezza della terra in linea con lo spirito Mulino Bianco.
Chief Creatice Officer e Executive Vice President: Sergio Rodriguez, Enrico Dorizza
DCA e copy: Rachele Proli, Nicoletta Cernuto
Art: Maria Piccinini, Marco Santarelli
Junior Copy: Emilia Sernagiotto
Mulino Bianco apre le porte anche su Youtube, con un’innovativa operazione online, ideata e realizzata dai designer e developer di JWT, in coordinamento con il team digital marketing
Barilla.
Esplorazione in 3D, gaming, direct response: l’operazione digitale combina una serie di tecniche per enfatizzare la dimensione cinematografica del nuovo format creativo e spingere la registrazione al sito mulinobianco.it
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Chiave del progetto, in linea con la strategia generale di comunicazione, è l’esplorazione. Il masthead su Youtube (www.youtube.it), visibile eccezionalmente solo il 16 aprile, porta gli utenti ancora più all’interno del Mulino, spingendo la scoperta a 360 gradi della stanza degli ingranaggi.Come se ci si stesse fisicamente addentrando nell’affascinante regno dell’Uomo del Mulino, si potranno incontrare 5 oggetti nascosti: raccogliendoli si parteciperà al gioco
della scoperta, ideato per permettere di guadagnare il “Talento dell’Avventuriero”, un talento in edizione speciale collezionabile solo attraverso questa operazione. Per ottenerlo, ci si dovrà registrare al sito mulinobianco.it, partecipando così al programma di loyalty digitale “I Talenti del Mulino”.