Anche D&G punta sul mobile advertising con Nokia Media Network

Dolce&Gabbana ha dimostrato che la pubblicità mobile è efficace, oltre che alla moda, con una campagna pianificata attraverso Nokia Media Network , che offre l'opportunità di una visibilità di qualità attraverso l'inserzione di annunci pubblicitari su un circuito che comprende editori e operatori del settore mobile, e i servizi Internet di Nokia.

Questa campagna, uno tra i primi case study del settore da parte di un marchio dell'alta moda, dimostra come i brand che si sono affidati fino ad ora ai media tradizionali possano trarre vantaggio dalle tecniche di segmentazione della comunicazione e dall'alto tasso di risposta offerto dalla piattaforma mobile.

D&G, il marchio di Dolce&Gabbana dedicato al pubblico giovane, è ricorso allo strumento che tiene il proprio target connesso nella vita di ogni giorno, il cellulare, per acquisire maggiore visibilità attraverso una campagna virale pianificata contestualmente alla manifestazione Moda Uomo organizzata a giugno in Italia. La campagna, un sito mobile e un gioco viral, ha registrato un tasso medio di click-through di circa il 10% .

"D&G rappresenta uno stile di vita, un brand che parla il linguaggio dei giovani e si diverte a sperimentare, in assoluta libertà, con materiali e forme. D&G vive in un mondo metropolitano privo di confini geografici - ha commentato Stefano Gabbana (nella foto con Domenico Dolce) -. Per questo il canale mobile è stato ideale per raggiungere sia i giovani già fedeli al nostro marchio, sia quelli che potrebbero avvicinarsi per la prima volta".

"Dolce&Gabbana è un leader della moda e il fatto che abbia adottato una strategia mobile evidenzia come l'innovazione di un marchio si estenda anche al modo in cui sceglie di interagire con i consumatori - ha osservato Nicola Baldina, Head of Sales Italy and Med di Nokia Interactive Advertising -. Stiamo facendo in modo che gli inserzionisti con forti valori di marca possano aprirsi un varco attraverso il canale mobile e offrire ai consumatori esperienze di alta qualità".