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Arbre Magique lancia BelAir Sensation con campagna di The Others e sito di MyChicJungle, scelta dopo gara. Budget 2014 di Tavola oltre 2 mln
A supporto del lancio del nuovo profumatore per auto in gel regolabile è stata pianificata una campagna stampa sulle testate del Gruppo Universo e Mondadori. Per gli altri marchi del gruppo Tavola il digital è curato da Axioma e assorbe il 10% del budget. E' già on air in tv sulle reti Mediaset e su alcune testate del gruppo Universo la campagna di Mister Magic . La pianificazione è gestita da MEC. Il 45% del budget è destinato a Orphea Salvalana che è stato in comunicazione in primavera su Discovery e reti Mediaset e su stampa.
Concepito secondo un mix di eleganza e sobrietà a cui si uniscono l’italianità e la discrezione, il nuovo emanatore per auto è disponibile in 4 fragranze, ciascuna ispirata ad un’ambientazione naturale e distinguibile già dal colore del gel profumato.
L’originalità del nuovo prodotto si percepisce già nel design, studiato in ogni minimo dettaglio per comunicare con maggior forza l’esclusività di un prodotto superpremium che “fa tendenza” : da un lato, l’emanatore vero e proprio, con una forma rotonda, funzionale e innovativa, che richiama gli strumenti di governo dell’auto, conferendo intuitività al meccanismo di regolazione e capacità di integrazione estetica nel contesto del cruscotto; dall’altro la confezione esterna caratterizzata da una accattivante “forma a otto” è dotata del test “Gratta e Annusa” che consente di scegliere la fragranza più adatta alle proprie esigenze.
A supporto del lancio è stata pianificata una campagna pubblicitaria stampa che sarà on air sulle testate del Gruppo Universo e Mondadori con la firma creativa di The Others. Già iniziata su Al Volante la pianificazione che proseguirà fino ad aprile. Online un sito dedicato ideato da MyChicJungle scelta dopo gara. Per gli altri marchi il digital è curato da Axioma. Proprio il digital assorbe il 10% del budget.
I prodotti BelAir by Arbre Magique sono distribuiti in esclusiva da Tavola S.p.A. presso i punti vendita della grande distribuzione, presso le principali stazioni di servizio e gli altri rivenditori autorizzati.
Come ha spiegato ad ADVexpress Marco Giordano, Direttore Marketing & Sales Tavola, per il brand nel 2015 è prevista una nuova edizione del concorso 'Crea un freestyle' che ha chiesto ai consumatori, tramite il sito e la pagina Facebook, di immaginare come avrebbero voluto gli alberelli profumati. Alcune proposte sono state addirittura prodott e messe in commercio. Il nuovo contest verrà lanciato a gennaio con una comunicazione digital.
Giordano ha sottolineato che l'azienda quest'anno ha notevolmente incrementato gli investimenti in comunicazione rispetto al 2013, stanziando un budget complessivo di oltre 2 mln. Ad Arbre Magique e ai brand ricollegati va circa il 30% dell'investimento.
E' inoltre già on air in tv sulle reti Mediaset e su stampa, su alcune testate del gruppo Universo la campagna di Mister Magic con la firma di The Others. La pianificazione è gestita da MEC.
Il 45% del budget è destinato a Orphea Salvalana che è stato in comunicazione in primavera su Discovery e reti Mediaset e su stampa.
MF, EC