Arnold Italy e Mpg insieme per il lancio italiano della Sartoria Scappino

Il lancio italiano di Scappino passa attraverso la creatività di Arnold Italy e le strategie di Mpg Italia. Alle due agenzie di Havas Media è stata affidata la responsabilità della comunicazione del marchio che appartiene alla storia della più alta sartoria italiana. Nata negli anni '20 per volontà di Domenico Scappino, la sartoria è diventata fornitore ufficiale della Casa Reale dei Savoia e ha raggiunto la notorietà in tutta Europa per il "Nodo Scappino", conosciuto come "Nodo Windsor" .

Il forte patrimonio storico è stato alla base del lavoro svolto dai creativi di Arnold Italy, Pietro Carretta (art ) e Antonino Munafò (copy ) per costruire la campagna di lancio, il cui primo flight è appena partito. La coppia di creativi, ispirandosi alla creatività degli anni '20 e '30, ha interpretato le stampe storiche Scappino sottolineando il valore del connubio tra modernità e tradizione.

Sul versante della pianificazione Mpg Italia ha costruito una strategia media che ha privilegiato stampa, affissioni e progetti speciali con un focus particolare su finanza e lifestyle. "L'integrazione creatività-media - ha commentato Alessandro Mandelli, Ceo di Mpg Italia - ha rappresentato una sfida stimolante che è stata sviluppata ad un alto livello di coerenza generando dei risultati molto positivi". Daniele Cobianchi direttore generale di Arnol Italy, ha aggiunto: "La storia di Domenico Scappino , è una storia affascinante di per sé, abbiamo quindi cercato di lasciare intatto quel patrimonio valoriale attualizzandolo con un intervento creativo molto rispettoso".

L'idea di celebrare il ritorno in Italia, dopo il successo del marchio in Messico (dove ha aperto più di 120 store), ha fornito altresì lo spunto per arricchire la sfilata di lancio realizzata lo scorso 10 ottobre a Milano con un monologo tratto da Novecento di Alessandro Baricco, interpretato con successo dall'attore Federico Mazzi, sotto la regia di Carlo Crapanzano. La rentreè italiana di Scappino è il primo step di una strategia di lancio globale che prevede l'apertura di nuovi punti vendita in tutte le principali capitali mondiali.