Arsenale 23: nuovi progetti per la Rai e per Wuhrer

Due nuovi interessanti progetti portano la firma di Arsenale 23 .

Il primo si chiama  www.nuovitalenti.rai.it  ed è l'innovativa operazione multimediale di talent-scouting voluta dalla Rai per intercettare i talenti emergenti in Italia, da coltivare nell'ambito delle proprie reti tv, e per aprire una nuova era nel rapporto con il suo pubblico più giovane.

Il progetto voluto dalla Direzione Risorse Televisive Rai e dalla Direzione NewMedia Rai, è stato sviluppato e prodotto proprio dalla factory di comunicazione multimediale Arsenale 23. Il progetto si fonda su un canale web-tv che permette a chiunque voglia dimostrare il proprio talento di conduttore-comico-attore-artista vario di iscriversi, realizzare facilmente il proprio video-provino e di caricarlo on line sul sito.

Tutte le video-performance dei 'nuovi talenti' saranno visibili in una galleria organizzata in aree distinte (sull'esempio di portali  come youtube), entrando così a far parte di un grande archivio a disposizione dell'Azienda. Una redazione interna Rai coordinata dalla Direzione Risorse TV e Nuovi Media avrà il compito di fare uno screening costante dei videoprovini e di segnalare i più interessanti alle varie strutture editoriali Rai per eventuali provini 'mirati' e l'inserimento dei migliori performer in specifici programmi.

Arsenale 23 ha curato anche i contenuti del sito, che comprendono anche le interviste e i consigli ai neofiti di grandi personaggi che hanno fatto e ancora fanno la storia dello spettacolo Rai. Inoltre l'operazione multimediale sviluppata a 360 gradi dall'agenzia si avvarrà anche della piattaforma di telefonia mobile, con il lancio di un m.site realizzato appositamente per la fruizione delle performances da un videofonino con cui sarà possibile vedere-votare le esibizioni dei nuovi talenti, scaricare contenuti speciali e addirittura caricare via mobile il proprio provino.

Porta la firma dell'agenzia anche l'articolata campagna di lancio, che prevede spot televisivi su raiuno-raidue-raitre, spot radiofonici su radiorai e campagne virali. L'obiettivo di sviluppare un rapporto nuovo e creativo con una vasta community di giovani sarà perseguito anche stimolando blog, commenti e spot virali dell'iniziativa ideati e prodotti dagli stessi utenti con l'intento reale di scovare le prossime star della tv.

Il secondo progetto riguarda Wuhrer, che torna in comunicazione dopo diversi anni di silenzio. La storica birra bresciana di proprietà del Gruppo Peroni ha affidato il suo rilancio a Arsenale 23 . La campagna, che sarà on-air durante l'estate su stampa e affissioni locali e decordinamica, vede protagonista la città di Brescia: lo scatto ritrae infatti la splendida piazza della Loggia vista attraverso le luci dorate della birra Wuhrer. Vi hanno lavorato in particolare l'art Alessandro Ingusci e la copy Alessia Crocini sotto la direzione creativa esecutiva di Antonio Maccario .

Il media mix è a cura di Vizeum e potrebbe avere anche una deriva 'nazionale' all'inizio del prossimo anno.