Asia Argento torna on air per Relish, che triplica il budget in adv

Previsto per il prossimo 29 marzo il lancio della nuova campagna stampa outdoor Relish, on air per tutto il mese di aprile in alcune tra le più importanti città italiane. Milano, Roma, Napoli, Firenze, Torino, Verona, Pescara, Riccione e Palermo, queste le città che vedranno campeggiare il volto di Asia Argento per Relish. Una comunicazione esterna articolata che prevede l’utilizzo di mezzi tra i più innovativi disponibili nella comunicazione outdoor.

Dopo il successo delle precedenti campagne lo scorso 26 novembre Relish e Asia Argento sono tornati sul set per lo shooting della campagna pubblicitaria Primavera/Estate 2010, riconfermando Asia Argento testimonial d’eccezione e protagonista della comunicazione del marchio, già legata all’azienda dalla scorsa stagione. L’artista italiana di fama internazionale e dall’immagine sempre più glamour, pur mantenendo quella componente di mistero e fascino che da sempre la contraddistingue, é in linea con gli obiettivi dell’azienda in termini di stile, look e personalità, rappresentando l’immagine di un successo che cresce di stagione in stagione, con sfide sempre nuove.

La campagna stampa P/E 2010 rappresenta un percorso nuovo nel modo di comunicare Relish dove la testimonial e il prodotto sono protagonisti assoluti, una strategia nella comunicazione al servizio del brand. La nuova campagna Relish, scattata a novembre Milano su un set ricreato all’interno di uno showroom di design, è firmata dal fotografo italiano Rennio Maifredi. L’idea è nata dalla creatività di Maifredi e di Luigi Simeoni, famoso fumettista italiano, il tutto sapientemente diretto da Frame Image Production. Dagli storyboard della campagna, abbozzati in bianco e nero dalla mano di Luigi Simeoni, fino ad arrivare all’immagine definitiva, immortalata dall’obiettivo di Rennio Maifredi in 5 immagini portrait, sono come un fumetto che prende vita.

L’ambientazione, il look, la personalità di Asia Argento e lo stile inconfondibile del fotografo hanno dato vita ad un’immagine Relish tutta nuova, sensuale e femminile, calda e avvolgente nei toni e nei colori, emozionale, attuale. Un equilibrato mix di atmosfere e stili, da un country casual a un military chic venato di romanticismo. 

La strategia di comunicazione è articolata - pubblicità, web, comunicazione sul punto vendita - e con questa stagione vede triplicare gli investimenti, e che ha già registrato i primi importanti risultati anche grazie alle ultime campagne pubblicitarie che hanno dato al brand una sempre più forte notorietà, l’una per un effetto shock, l’altra per l’immagine della testimonial.

SP