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ATM, Clear Channel e ADCI insieme per BikeMi. Budget di 1 mln
La campagna di lancio del servizio di bike sharing del Comune di Milano, ideata dall'Art Directors Club Italiano, è on air sugli spazi pubblicitari della concessionaria specializzata in esterna, che si occuperà anche della gestione del servizio. Prevista anche la distribuzione di promocard durante la maratona di domenica 23 novembre.
Da domani, 21 novembre, sarà on air la campagna affissioni di
BikeMi, il servizio di bike sharing del Comune di
Milano lanciato da ATM e Clear
Channel e presentato questo pomeriggio nel capoluogo lombardo.
La creatività della campagna si basa su uno stile essenziale. Non immagini, quanto piuttosto parole scritte e colori: questi sono i veri protagonisti della comunicazione.
I testi, che hanno lo scopo di spiegare e far conocsere il nuovo servizio, mostrano uno stile urbano, giocoso, che vuole veicolare una nuova concezione della bicicletta, vista non più come mezzo di trasporto personale, quanto piuttosto come un mezzo condiviso, da utilizzare in comunione. Come recita uno dei soggetti, 'Nasce un nuovo mezzo pubblico, la bicicletta'.
Come spiega Paolo Casti, Chief Strategic Officer di Clear Channel, "la campagna vuole raccontare l'ecologia e la condivisione, valori portanti del progetto".
Clear Channel, che si occuperà anche della gestione del servizio, ha deciso di lanciare il progetto sfruttando in primis i propri spazi pubblicitari, con una pianificazione che coinvolgerà in modo corale la città di Milano. Non a caso, i sette soggetti che andranno a comporre la campagna prenderanno vita proprio per le strade, tra la gente, attraverso installazioni 'nomadi' create ad hoc.
La dislocazione della cartellonistica, con formati 6x3, 3x3 e 2x3, in una prima fase privilegierà le zone interessate dal progetto (che, almeno fino alla fine del 2008, comprenderà soprattutto le zone interne ai bastioni) per poi estendersi mano a mano che l'iniziativa prenderà piede in altre parti della città.
A supporto della campagna di affissione è prevista anche la distribuzione di promocard, in particolare durante la Maratona, evento che si terrà domenica 23 novembre per le strade di Milano.
"Con Marco Cremona, presidente dell' Art Directors Club Italiano, l'agenzia che ha realizzato la campagna, ci siamo incontrati prima della pausa estiva - ha raccontato ancora Paolo Casti,- e insieme abbiamo deciso di cogliere questa opportunità per dimostrare che l'esterna, se ben sfruttata, ha tutti i numeri per sostenere da sola il lancio di un prodotto, e che le sue capacità di contatto con la popolazione attiva sono straordinarie".
Paolo Casti ha da ultimo parlato di una campagna televisiva che molto probabilmente prenderà il via già prima di Natale e che si concentrerà in particolare sulle reti e sui canali dedicati ai giovani, target in linea con il progetto lanciato.
La campagna affissioni, del valore di 1 mln di euro, è stata realizzata grazie alla creatività dell'art Gianluca Chinnici e del copy Umberto Bartolini. Hanno seguito il progetto anche Marco Cremona e Stefano Colombo.
Contattato a margine della conferenza, Marco Pavanello ha dichiarato ad ADVexpress che "Per il 2009 è previsto un incremento nell'uso della comunicazione da parte di ATM, senza contare il fatto che, contrariamente a quanto avvenuto nel 2008, abbiamo intenzione di indire una gara per decidere a quale agenzia creativa affidare la nostra comunicazione".
Daniela Gregori