Audemars Piguet: nuova campagna e nuovo logo con Lowe Superculture

L’anno 2012 segna per Audemars Piguet il 40° anniversario dell'orologio sportivo di lusso Royal Oak e l'importante ricorrenza rappresenta anche  l’occasione per il lancio di una nuova campagna pubblicitaria e per rivelare una nuova identità grafica.

Concepita dall’agenzia londinese Lowe Superculture, la campagna si basa sul lavoro di due noti fotografi: Richard Foster, celebre per i suoi still life di moda e Dan Holdsworth, riconosciuto per le immagini di paesaggi.

La campagna è incentrata sul nuovo claim 'To break the rules, you must first master them'  (Per rompere le regole, bisogna dominarle, ndr.).

"Questa formula non è solo uno slogan pubblicitario. Esprime l’essenza stessa della filosofia di Audemars Piguet - dichiara il direttore generale della marca, Philippe Merk - . Siamo fieri della nostra eredità di Alta Orologeria e del savoir-faire trasmesso di generazione in generazione dal 1875. Nel corso degli anni, abbiamo dimostrato che dominiamo l’arte dell’Alta Orologeria e siamo una figura di riferimento nell’innovazione e per la creatività. I nostri modelli esprimono il nostro rispetto per le tradizioni, per gli orologi fatti a mano e siamo lieti di essere l’ultima marca svizzera indipendente ancora nelle mani dei discendenti delle famiglie fondatrici. Tuttavia, siamo un’azienda moderna, nota per l’utilizzo audace dei materiali e un design innovativo".

La nuova campagna si articola intorno a due grandi temi. Il primo illustra il talento e il savoir-faire che caratterizzano ciascun orologio Audemars Piguet e presenta i modelli faro della nuova collezione 2012. Gli orologi sono stati fotografati da Richard Foster con dei primi piani sui loro componenti al fine di esplicare il concetto chiave della marca.

La seconda parte della campagna evoca le origini e la storia della marca. Allontanandosi dal marketing orologiero tradizionale, presenta il notevole lavoro del fotografo inglese Dan Holdsworth, che ha trascorso parecchie settimane a catturare la suggestiva bellezza della Vallée de Joux.

Il logo Audemars Piguet è stato inoltre rinnovato, sostituendo la vecchia formula 'Le maître de l’horlogerie depuis 1875' con 'Le Brassus ' per avere il riferimento del villaggio nella Vallée de Joux, culla d’origine di Audemars Piguet fin dalla sua creazione.

La nuova campagna sarà lanciata a gennaio 2012 con i modelli Millenary 4101 e Royal Oak. Proseguirà tutto l’anno con le novità 2012 e con altri modelli della collezione Audemars Piguet.

SP