Balocco: Natale a tutta tv con Media Italia e 8 milioni di euro

Balocco, l'azienda dolciaria piemontese, torna in comunicazione dal 30 novembre con una campagna natalizia e una pianificazione 'massiccia' che spazia dalle televisioni nazionali a quelle satellitari, con un budget di 8 mln.

Al centro degli spot Il 'Signor Balocco' che in una fabbrica d'altri tempi dialoga con i suoi prodotti, connotando in modo preciso l'identità di marca.  Il discorso rivolto dal Signor Balocco ai pandoro (..sono molto orgoglioso della vostra bontà..) mentre vengono caricati sugli originali furgoni d'epoca, il saluto nel cortile innevato della fabbrica ( ..fate i buoni...) sottolineano come la storia della Balocco (fondata nel 1927) si mescoli con quella della famiglia Balocco.

Tre i film al via: gli spot Mandorlato e Pandoro, nei secondaggi 30" e 15", e il "4° episodio" della serie (lanciato nella scorsa campagna televisiva), dove il Signor Balocco sarà alle prese con alcuni "fornitori", a testimonianza dell'attenzione riservata ai prodotti già nella scelta delle materie prime. Confermato il claim della campagna 'Balocco. Maniaci per passione'. La creatività è firmata A.Testa, la pianificazione è curata da Media Italia.

Le novità Balocco si estendono anche all'area dei prodotti. L'azienda punta con ottimi risultati al presidio di tutti i target di consumatori che compongono il mercato dei lievitati da ricorrenza natalizi. Nella campagna 2008 si rivolge ai piccoli clienti, in collaborazione con Disney e Dreamworks, lanciando 3 nuovi prodotti: il minipanettore e minipandoro Madagascar 2, le torte My Friends e Tigger & Pooh e le torte High School  Musical 3.

Balocco rafforza inoltre il presidio della pre-ricorrenza, con un restyling grafico della linea Torte in Festa ed il lancio del nuovo prodotto Voglia di Crema. Debutta poi nel segmento delle Torte da 500g con il lancio dei dolci Peccato di Gola e Stella Stellina.

Spostando lo sguardo dalla comunicazione ai dati di mercato, Balocco rivela che nella campagna natalizia 2007 il mercato ha registrato una contrazione a volume del 4,1% ed un incremento a valore del 8,6% (dai AcNielsen). Risultati dovuti soprattutto alla crisi dei consumi che in generale ha interessato tutti i settori, alimentaei e non, ed all'aumento del prezzo medio/Kg (+13,3%). Balocco ha registrato una crescita a valore del 10% ed a volume dell'1% (dati interni), confermandosi il terzo player nei due segmenti più importanti del mercato - panettone tradizionale e pandoro tradizionale - (dati AC Nielsen). Le migliori performance sono state realizzate nelle piccole ricorrenze (+40%) e nelle torte da pre-ricorrenza (+15%).

Il consumatore italiano è sempre esigente ed attento alla qualità ed al prezzo dei prodotti. In questo momento di ristrettezza economica gli italiani hanno optato per regali utili ed economicamente poco impegnativi come le confezioni abbinate (+2,7% a volume), assecondando la voglia di golosità con prodotti ricchi in gusto (panettoni e pandori farciti hanno registrato una crescita a volume rispettivamente del 5,5% e 8,6%).

Il presidio di nuovi segmenti, un packaging sempre più curato, moderno e funzionale, unito a novità di prodotto e ad un prezzo da sempre considerato competitivo, sono stati fattori strategici per raggiungere e soddisfare le nuove esigenze dei consumatori, consentendo a Balocco di ottenere, nel 2007, un fatturato pari a  92.000.000 € (+12% ).