Banca Mediolanum lancia l'operazione 'Friends' per InMediolanum con Red Cell e 4 mln

E' stata presentata ieri, 19 marzo, a Milano, la nuova campagna di comunicazione di Banca Mediolanum volta a lanciare la nuova promozione legata al conto di deposito InMediolanum.

La creatività è firmata da Red Cell (direzione creativa di Roberto Vella e Stefano Longoni). La regia dello spot è a cura di Luca Lucini, per Filmmaster. Direttore della fotografia Alessandro Bolzoni, post produzione Postatomic.


Il meccanismo dell'iniziativa è semplice: verrà subito riconosciuto un tasso di interesse del 4% per chi attiva il conto e un ulteriore +0,20% per ogni amico che il cliente presenta alla Banca fino a un massimo del 4,60%. Tutti gli amici presentati riceveranno subito il 4,20% e un ulteriore +0,20% per ogni persona amica che a loro volta presenteranno alla Banca, sempre fino ad un massimo del 4,60%.

La promozione 'Friends'  sfrutterà dunque meccanismo del consolidato programma 'Member Get Member', l’operazione a premi nata nel 2007 che prevede una serie di riconoscimenti per i clienti presentatori. Basti pensare che il 41% di tutti i nuovi clienti sono entrati a far parte di Banca Mediolanum grazie all’intervento dei presentatori. 

L'operazione, in linea coi tempi, coinvolge anche i social network, in particolare Facebook. Dal sito http://www.inmediolanum.it/ sarà possibile, attraverso l’applicazione ad hoc 'Friends', coinvolgere fino a 20 amici per volta attraverso Facebook e invitarli a sottoscrivere il conto deposito InMediolanum. Ogni amico contattato troverà un 'post' sulla propria bacheca contrassegnato da un codice di promozione, attraverso il quale se sottoscriverà e attiverà il conto deposito potrà ottenere fino al 4,60% di interesse. Potrà inoltre a sua volta invitare i propri amici.

A sostegno dell'iniziativa una campagna che vede ancora una volta protagonista Ennio Doris (nella foto). 'Più persone presenta, più ci guadagna! Con il conto deposito In Mediolanum' è la battuta pronunciata da Doris alla chiusura dello spot, girato nella hall di un albergo. I protagonisti sono i clienti della Banca che si trasformano in ambasciatori e portatori di valore, con evidenti vantaggi non solo per se stessi ma anche per i propri amici e parenti.

La nuova campagna intende esprimere i valori della Banca, tramite le emozioni e i gesti degli interpreti, ma essere anche semplice, chiara e diretta come lo è il meccanismo presentato.

Dal 25 marzo e fino al 15 aprile sono previsti circa 1800 spot declinati nelle versioni da 15" e 30" trasmessi da tv generaliste, tv digitali e satellitari; oltre 1000 spot radio; 34 uscite stampa sui principali quotidiani nazionali. Non mancheranno impianti di affissione e la copertura totale su Internet. Previsti anche 5000 eventi territoriali locali.

"Il budget stanziato per l'intera campagna è di oltre 4 milioni di euro - ha dichiarato ad ADVexpress Oscar Di Montigny, responsabile comunicazione e marketing Banca Mediolanum -, di cui il 25% destinato al web. Per quanto attiene all'investimento totale in comunicazione per il 2012, ammonta a 18 milioni di euro, in linea con lo scorso anno. A conclusione della campagna dedicata all'operazione 'Friends' torneremo nuovamente on air nel corso del 2012 con altri 2-3 flight".

SP