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Banca MPS in adv con storie italiane e Conto Italiano. Budget 2012 6 mio
In anteprima da oggi, 2 maggio, sulle web tv dei principali portali italiani e sul sito www.contoitaliano.it (dedicato alle eccellenze italiane, parte della nuova strategia di Banca MPS), e a seguire sulle principali emittenti televisive italiane, la nuova campagna firmata Catoni Associati e pianificata da Media Club con la regia di Giovanni Veronesi e la produzione di BlowUpFilm, lancia la gamma dei nuovi conti correntti Conto Italiano Km O e racconta i personaggi che, da Garibaldi a Galileo, rivisitati in chiave moderna, hanno fatto grande l'Italia.
Ha preso il via oggi, 2 maggio, in anteprima sulle web tv dei principali portali italiani e sul sito www.contoitaliano.it, la nuova campagna pubblicitaria di Banca Monte dei Paschi di Siena. L'importante progetto di comunicazione del gruppo di cui è responsabile comunicazione David Rossi (nella foto), come anticipato da ADVexpress, (leggi news) è stato girato da Giovanni Veronesi e prodotto da BlowUpFilm in diverse location d'Italia. La campagna, che si inserisce nel filone autoriale inaugurato da Giuseppe Tornatore e proseguito con Marco Bellocchio, racconta storie tutte italiane rafforzando il radicamento sul territorio del gruppo bancario, focalizzandosi anche su Conto Italiano a Km 0, la nuova gamma di conti correnti per privati e aziende, creata per rispondere alle esigenze dei clienti di ogni età, dagli studenti agli imprenditori a chi necessita di una pensione, nel mutato clima economico del Paese. Due i soggetti previsti 'Garibaldi' e 'Valentino', ideati da Catoni Associati, sulle note del brano di Francesco de Gregori 'La storia siamo noi' (negli spot precedenti le musiche erano di Paolo Conte e successivamente di Rino Gaetano), che racconteranno, in particolare, i personaggi che hanno fatto grande l'Italia, rivisitati in chiave moderna.
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In uno degli spot, ad esempio, nella cornice della stazione Garibaldi, un giovane che indossa una camicia rossa, con un'associazione di idee intende rappresentare chi farà grande l'Italia di oggi e di domani. Allo stesso modo, un giovane che si ispira a Galileo Galilei, un musicista che prova all'interno del teatro Verdi e che rappresenta una grande promessa della musica di domani. Il payoff recita 'Conto Italiano, il conto corrente a Km 0. Scegli quello giusto per te'.
Guarda gli spot
La pianificazione prevede un'anteprima di una settimane con una videostrategy sul web e a seguire due settimane di on air anche sulle principali emittenti televisive nazionali dalle reti Mediaset, La7 e Sky. Il planning è gestito da Media Club, che si è recentemente aggiudicata l'incarico vincendo una gara (leggi news) che ha visto in shortlist anche Carat (uscente) e Omd.
Il budget 2012 MPS, secondo quanto risulta ad ADVexpress, ammonterebbe complessivamente intorno ai 6 mln di euro.
La nuova strategia di comunicazione della banca fa perno attorno al sito www.contoitaliano.it, dedicato alle eccellenze italiane, ai borghi storici, ai patrimoni dell'umanità e ai prodotti tipici del territorio. Realizzato in collaborazione con il Touring Club Italiano, il sito consente di visitare e scoprire i borghi più particolari, i siti dell'Unesco e, grazie a Qualivita, i prodotti enogastronomici che rendono speciale ogni regione dell'Italia.
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Il piano di comunicazione di Banca Mps si completa con il nuovo flight dello spot (guarda il video su ADVexpress Tv )per AXA MPS firmato Catoni Associati, con la regia di Paolo Virzì, la produzione di BlowUpFilm e le musiche di Franco Battiato. La pianificazione è prevista poco prima e durante l'avvio degli Europei sulle principali reti nazionali.
EC