Barclays parla 'Netto' con Inventa CPM. Budget di oltre 20mln

Ha scelto di fare le cose in grande Barclays per il lancio del nuovo prodotto Barclays Netto: una campagna multimediale che, per la prima volta, prevede un investimento significativo anche sulla tv.   

La campagna ruota intorno a più soggetti supportati da uno stesso concept creativo: il pezzo mancante. In particolare, nello spot televisivo, lo spettatore viene calato in un mondo quasi surreale in cui a tutto ciò che chiede (scarpe, fiori, libri...) viene sempre tolta una parte importante. Questo impattante effetto visivo, unito a un copy semplice ed intuitivo, enfatizza l'aspetto innovativo di Barclays Netto, ovvero l'interesse bancario espresso già al netto.

La campagna mette, infatti in evidenza il confronto tra 'interessi lordi' e 'interessi netti', cuore della nuova offerta Barclays, a cui niente deve essere tolto. Il claim 'Da oggi parlare di lordo non sta più in piedi' rafforza il messaggio della campagna, mettendo in luce la semplicità e l'immediatezza dell'offerta Barclays.

"Innovazione e trasparenza sono valori fondamentali di Barclays – afferma Vittorio De Stasio, CEO Barclays GRCB Italia - Abbiamo deciso di supportare il lancio di Barclays 5% Netto con una campagna che possa mettere in luce oltre al competitivo tasso di interesse attivo al 5%, anche la vera peculiarità del nostro messaggio, ovvero la chiarezza di parlare Netto".

"Il concept della campagna vuole dare risalto all'eccezionalità dell'offerta di Barclays rispetto alla consuetudine del mercato bancario, ovvero comunicare un tasso di interesse netto, anziché lordo - dichiara Marco Gualdi , managing director Inventa CPM - Da qui nasce la campagna, certamente un po' provocatoria, che invita il consumatore ad immaginare un mondo in cui tutti gli acquisti quotidiani sono tagliati di una parte importante, proprio come succede agli interessi bancari comunicati al lordo, che devono essere depurati delle tasse".

ADVexpress ha chiesto a Maria Mercurio, responsabile marketing e comunicazione Barclays, di dettagliare il piano di comunicazione a sostegno di Barclays Netto. "Siamo partiti il primo settembre con la radio, da sempre nostro mezzo di riferimento, a cui poi si sono aggiunti la pubblicità sul web, gli annunci stampa (su quotidiani e periodici, sia specializzati che generalisti) e alcuni brevi promo in tv - ha affermato Mercurio - Il 25 partirà lo spot vero e proprio da 30" sulle reti Rai, Mediaset, su Sky e su La7, in concomitanza con le affissioni statiche e dinamiche. Il tutto per avere fino a metà novembre una copertura il più possibile capillare di tutti i mezzi".

"Abbiamo investito anche sui mezzi generalisti - ha aggiunto la responsabile marketing e comunicazione - perchè la campagna, oltre a proporre il nuovo prodotto, vuole anche far conoscere Barclays ai risparmiatori, presentandolo come una valida alternativa alla loro banca di riferimento. Il target a cui ci rivolgiamo è ampio, si va dal piccolo risparmiatore ad un target affluent, anche se è quest'ultimo, almeno per ora, ad aver risposto con più entusiasmo".

La creatività della campagna è opera di Inventa CPM, agenzia per cui hanno lavorato Simone Cristiani e Raffaella Casati (copy) sotto la direzione creativa di Federica Battisti. Il centro media di riferimento è invece OMD. "Inventa CPM lavora con noi dal 2007 - ha spiegato Mercurio - L'agenzia si è aggiudicata il budget per questa campagna a seguito di una gara che ha visto coinvolte anche 1861United e Mc Cann Erickson e credo che sarà il nostro partner creativo anche nel 2009".

In merito agli investimenti in comunicazione di Barclays, la responsabile marketing e comunicazione ha dichiarato: "Nel secondo semestre 2008 abbiamo investito oltre 20 milioni di euro in attività di marketing. Più del 50% del budget è stato destinato all'adv, anche se Barclays non trascura le attività below the line. Basti pensare che ogni volta che viene aperta una nuova filiale (e ciò accade 6-7 volte al mese), viene steso uno specifico piano di marketing, che, in base al territorio di riferimento, prevede azioni differenti, che possono andare dalla sponsorizzazione di un evento all'organizzaizone di una mostra e così via".

"Certamente - ha concluso Mercurio - posso dire che l'investimento in comunicazione per il 2008 è stato di gran lunga superiore a quello degli anni precedenti. D'ora in poi, l'intenzione è quella di comunicare in maniera costante".

Serena Piazzi