Bcube firma il lancio della nuova Mini Ray Line

Il connubio tra Mini e Bcube continua in modo sempre più sinergico e creativo. Bcube infatti non si è limitata a sviluppare il concept di comunicazione della nuova campagna Mini Ray Line, ma è stata coinvolta dal cliente anche nello step che precede il passaggio del brief. Nel brainstorming fra Bcube e Mini è emerso che il successo di Mini Ray andava replicato. Come? Con un nuovo lancio, non più essenziale, ma altamente coinvolgente e colorato.

Nasce così la nuova Mini Ray Line. Anzi, rinasce. Tre colori carrozzeria e dettagli fluo in 6 differenti colori.

Per lanciare questa nuova Mini, Bcube ha sviluppato una campagna integrata per divulgare l’effetto fluo secondo lo spirito irriverente Mini, sfruttando anche una particolare occasione, quella della settimana del Salone del Mobile.

Il claim della campagna è Play the fluo e firma tutti i materiali della campagna, a partire dallo spot tv in onda dal 22 aprile, girato a Madrid in notturna e ispirato al mondo degli arcade game. Protagoniste quattro Mini Ray che interpretano uno spettacolare inseguimento in giro per la città, con tanto di ciliegia bonus e colpo di scena finale. Il concept è perfettamente veicolato anche dalla colonna sonora dello spot, un rock elettronico infarcito di suoni 8 bit.


Guarda lo spot su ADVexpressTv.


La campagna stampa e affissione è stata pensata in modo da capitalizzare al massimo la visione del prodotto e i suoi colori accesi. In più, durante la settimana del Salone del Mobile, affissioni di grandi dimensioni, in location strategiche come via Savona o via Festa del Perdono, hanno rappresentato un’operazione speciale per dare ancora più peso ai colori fluo dei dettagli. Per la prima volta, nella storia della comunicazione Mini, il nero ha ceduto il passo ai colori fluo.

Inoltre, per questa settimana speciale, Bcube ha sviluppato 3 street activation molto divertenti. La prima è rappresentata da un serpente di Mini Ray - 25mt circa - che si muove compatto per le strade di Milano. La seconda dai cosiddetti switch: i passeggeri di queste Mini, vestiti con magliette fluo, hanno improvvisano, ai semafori rossi, veloci cambi di posto lungo tutto il serpentone.

La terza è consistita in una particolare performance musicale. 4 Mini Ray provviste di Ipad, collegate in jam session wi-fi, suonano le tracce separate dello spot tv attraverso il loro impianto stereo. 4 Mini, un solo pezzo musicale mixato live.

Alla campagna integrata non manca il supporto di una divertente campagna radio dove gli attori parlano pronunciando esclusivamente la parola 'fluo' associata ai 6 colori Mini Ray.  Anche il digital rappresenta un punto di forza dell’operazione Play the fluo, con una massiccia campagna web e il canale YouTube Mini contagiato dalle tonalità fluo.  La sinergia tra Mini e Bcube sembra proprio aver trovato il suo colore.

Alla campagna hanno lavorato l’art director Domenico Montemurro e il copywriter Martino Lapini con la junior copywriter Cristina Marra. Direzione creativa esecutiva di Francesco Bozza e direzione creativa associata di Sergio Spaccavento. Regia della campagna tv di Antony Hoffman, casa di produzione Movie Magic. Musiche originali di Vetriolo.

SP