Benetton lancia 'A Collection of Us', nuova campagna global dedicata alle donne. Firmano Fabrica e 180 Amsterdam. Budget di 10 mln. Budget mktg. 2015: 60-70 mln

(Treviso. Dal nostro inviato Alessandro Rimi). Donne che si raccontano e si ascoltano a vicenda, perché solo condividendo la loro saggezza si può costruire un futuro migliore per il mondo.

È questa la filosofia di ‘A Collection Of Us’, la nuova collezione di United Colors of Benetton presentata alla stampa mondiale oggi, 22 dicembre, presso la sede aziendale di Treviso.
 
Dopo 50 anni di storia il posizionamento del marchio non cambia, continuando a puntare sul binomio brand/causa.
 
Parallelamente alla collezione ‘A Collection Of Us’, la company ha presentato una nuova campagna globale, dal medesimo titolo, che ha cinque donne come protagoniste, nell’ambito del progetto di comunicazione ‘Business Women Empowerment Program’.

Il tema, che mette al centro i diritti delle donne nel mondo, accompagnerà le prossime campagne nei prossimi 3-5 anni.
 
Le protagoniste di questo nuovo ‘social commitment’ scelto dal brand, provengono da background e generazioni diverse, ma ciascuna porta con sé un messaggio di emancipazione e legittimazione che sarà diffuso attraverso media digitali e tradizionali per raggiungere tutte le donne del mondo.
 
La creatività porta la firma del centro di ricerca sulla comunicazione interno Fabrica e dell'agenzia olandese 180 Amsterdam, selezionata dopo una serie di consultazioni.
 
A Collection of Us è un’occasione per Benetton Group di parlare ancora di sé stessa, sulla base di sei valori.
 
I primi tre si articolano sulla base del contenuto:
- innovazione del colore (parte creativa)
- esperienza della maglieria (parte manuale/esperienziale)
- impegno nel migliorare il mondo (parte sociale)
 
Gli ultimi tre, invece, riguardano il piano della rappresentazione:
- prodotto
- negozio
- comunicazione
 
La campagna, che dopo dieci anni riunisce la parte sociale con quella di prodotto, torna a rivolgersi alle persone come consumatori.
 
“Per 10 anni abbiamo parlato solo di sociale - ha commentato ai microfoni di ADVExpress Gianluca Pastore (nella foto), worldwide communication director Benetton Group -. La nuova fase, il social commitment, vuole generare un cambiamento, concentrandosi nuovamente sul prodotto. Vogliamo provocare una reazione nelle persone”.
 
La creatività si articola su quattro soggetti, ‘Capsule Collection’, ognuno dei quali rilancia un elemento centrale dell’identità del marchio dopo averlo reinterpretato e investito di significati dinamici e contemporanei:
- Archive: primo step on air nel periodo ottobre/dicembre, racconta cinque stili di storia a partire dagli anni '60 con le creazioni di un architetto, in maniera inedita;
- Nutcracker: secondo step on air nel periodo dicembre/febbraio, fa appello al gusto del brand attraverso la danza;
- Carnival: terzo step on air nel periodo febbraio/aprile, si concentra sull’innovazione del colore;
- Natural Sports: quarto e ultimo step on air nel periodo aprile/maggio, parla di sport, vibrazione e colori che consentono un’attività agonistica di alto livello.
 
'A Collection of Us', campagna digitale e instore, al via il 22 ottobre, e stampa, on air il 23 ottobre, prende il via con la prima ‘capsule’, Archive, frutto di un investimento da 10 milioni di euro”, ha spiegato il direttore.

Guarda il video del primo lancio.
 
La company, ormai da tempo, ha scelto di posizionarsi come ‘digital centric’, puntando a realizzare creatività ‘online first’.
 
Il centro media MEC, partner aziendale da 4 anni, si occuperà della pianificazione sui principali quotidiani nazionali, magazine e testate locali, oltre che sul web.
 
Nei main store nel mondo, tra cui i quali anche quelli italiani, andrà in scena uno show creato ad hoc a supporto della campagna.
 
Nel comparto marketing communication, Benetton Group ha stanziato un budget complessivo di 60/70 milioni di euro per il 2015, in linea con l’investimento dell’anno scorso.
 
“L’azienda attraversa un momento molto positivo con una crescita a due cifre. Abbiamo un format nei negozi che è partito l’anno scorso dal titolo On Canvas, molto convincente e performante”, ha precisato Pastore.
 
Tornando al Benetton WE Program, si apre un nuovo orizzonte d’impegno sociale per l’azienda trevigiana, che nei prossimi anni ha deciso di concentrare la sua strategia di sostenibilità proprio sulle donne, al fine di garantire loro mezzi adeguati per una vita dignitosa e la piena partecipazione in tutti i settori dell’economia.

Per l'occasione, il brand ha lanciato oggi un video ad hoc curato da Fabrica.
 
Attraverso il programma, il gruppo supporterà una serie di progetti e iniziative concrete destinati a raggiungere obiettivi importanti per le donne, sulla base degli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile delle Nazioni Unite per il 2030: mezzi adeguati per una vita dignitosa, non discriminazione e pari opportunità, accesso a un’istruzione di qualità e all’assistenza sanitaria e lotta contro la violenza sulle donne.
 
Il ‘WE Program’ si inserisce nella lunga storia d’impegno sociale del marchio di abbigliamento italiano e si spinge oltre per riconoscere che l’uguaglianza di genere non è solo un diritto umano, ma un passo determinante per costruire un mondo pacifico, prospero e più sostenibile per tutti.
 
La scelta di concentrarsi sulle donne nel mondo, è mossa dal fatto che sono ancora tanti gli aspetti sui quali è necessario intervenire.
 
Il 53% delle donne al mondo sono impiegate in lavori vulnerabili.
 
31 milioni di bambine non sono ancora accolte nell'istruzione di base.
 
Entro i prossimi 15 anni l’obiettivo è riportare a zero la tolleranza e la violenza con piene e pari opportunità.  Queste sono solo alcune delle importanti carenze che riguardano l’universo femminile per le quali è stato stanziato un budget iniziale di 2 milioni di euro, previsto dalla prima parte del Programma.
 
Con l’obiettivo di creare un modello a livello globale, partendo dall'Asia, il brand si apre a tutte le possibili partnership purché si condividano gli interessi nel miglioramento delle condizioni generali della donna nel mondo.


AR