Blu-ray Disc Group Italia porta la tecnologia tra i consumatori

Prende il via la campagna di comunicazione, ideata dall'Associazione Blu-ray Disc Group Italia che riunisce le maggiori industrie del settore e le principali insegne della distribuzione specializzata, finalizzata a diffondere tra i consumatori italiania la tecnologia Blu-ray.

La campagna è stata presentata nell'evento speciale per la stampa 'Coming soon: lasciati catturare da Blu-ray', tenutosi oggi, 15 ottobre, presso la galleria milanese Prospettive d'Arte (www.prospettivedarte.com ).

Nell'incontro si è fatta per la prima volta il punto sul mercato italiano del formato blu ray. Le prospettive di crescita per la vendita di hardware Blu-ray sono positive specialmente in considerazione dell'elevato tasso di penetrazione dei televisori in alta definizione che è tra i più alti del nostro continente. Nel periodo settembre 2007-agosto 2008, pur in presenza di un forte rallentamento dei consumi, sono state vendute 387.000 unità di Hardware (comprensivo pc,12.9% lettori 3,8% e consolles 83.3% dati GFK), Blu-ray e conferma la propensione dei consumatori italiani all'acquisto di alta tecnologia per l'intrattenimento domestico.

Tra i fattori trainanti nella vendita dei prodotti Blu-ray Disc, vi è il successo di PlayStation3 con lettore Blu-ray Disc integrato che in 18 mesi ha raggiunto una base installata di 440 mila unità. Gli esperti ritengono che il momento in cui l'Hardware Blu -ray supererà le vendita di Hardware dvd potrebbe collocarsi nel nostro Paese a fine 2011.

La campagna 'catturati da Blu-ray' ideata da 3 d'Esign, che si è aggiudicata l'incarico vincendo una gara, ha l'ambizione di raggiungere tutti i consumatori italiani dando loro la possibilità di cogliere anche dal vivo, attraverso la presenza nei punti vendita specializzati di elettronica di consumo, l'esperienza di questa tecnologia.

Nel presentare questa iniziativa l'Associazione Blu-ray Disc Group Italia e 3 d'Esign hanno posto l'accento sulla novità costituita dalla forte sinergia tra industria e trade che hanno voluto unificare i propri messaggi pubblicitari in un momento importante del mercato com'è il periodo natalizio.

Sono quindi stati attrezzati degli spazi espositivi nei punti vendita che si configurano come uno show room in cui il consumatore può ricevere sia l'esperienza visiva dell'emozione che trasmette il Blu-ray; sia l'accesso a tutta l'offerta hardware e alle novità di contenuti digitali ( film video game e musica), sia il supporto informativo che il trade professionale è in grado di fornire.

Il piano di comunicazione stampa comprende uscite su periodici nazionali e free press, per raggiungere il vasto pubblico, e una pianificazione banner su quotidiani on line, siti dedicati al e al cinema e all'high tech, a riconoscimento del ruolo di internet, che rappresenta il luogo primario dove raccogliere le informazioni su prodotti, e punti vendita, ed è utile per illustrare le potenzialità dell'Alta Definizione in tutte le sue componenti.

I protagonisti della campagna sono i componenti di una famiglia 'catturata' da Blu-ray, intesa non solo come nucleo famigliare, ma anche come unione di persone, ognuna con esigenze peculiari e differenti, che vivono insieme e condividono i benefici e le emozioni del nuovo Home Entertainment. La famiglia rappresenta non solo il target della campagna, ma anche, simbolicamente, la famiglia di prodotti Blu-ray e l'unione delle singole aziende nell'Associazione, dove ognuno mantiene identità e caratteristiche proprie, pur collaborando a un unico obbiettivo.

Il Presidente dell'Associazione Blu-ray Disc Group Italia Fabrizio Ferrucci nel presentare l'iniziativa alla stampa ha sottolineato: " L'obbiettivo è comunicare allo spettatore l'emozione della vera alta definizione: una visione eccellente, un audio superiore, un'interattività coinvolgente elementi che permettono di vivere un'esperienza di Home Entertainment incredibilmente coinvolgente. "Questa campagna - ha proseguito Ferrucci -segna il debutto dell'Associazione Blu-ray Disc Group Italia che ha nei suoi programmi per il 2009 numerose iniziative che potranno essere seguite sia attraverso le informative al mondo media che attraverso il web site www.bluraydiscgroup.it dedicato ai consumatori."

Fanno parte dell'Associazione Blu-ray Disc Group Italia: Walt Disney Studios Home Entertainment , Warner Home Entertainment, Universal Pictures Italia, Twentieth Century Fox, Sony Pictures Home Entertainment, Sony Italia, Sony Dadc, Sony Computer Entertainment Italia, Sony BMG, Sharp Italia, Philips Italia, Panasonic Italia, Euronics, Expert, Mediamarket, Grè- Trony, oltre all'Associazione Nazionale Telecomunicazioni, Informatica ed Elettronica di Consumo federata ANIE e all'Associazione Univideo.