BMW lancia la nuova ammiraglia di lusso con D',L, V, BBDO

Per il lancio della nuova BMW Serie 7, l'ammiraglia di lusso della casa bavarese, è stato pensato un piano di comunicazione suddiviso in tre fasi: una fase di pre-lancio, che si è sviluppata nei mesi di settembre e ottobre, una fase di lancio nei mesi di novembre e dicembre e successivamente un follow-up nel 2009.

Per la fase di pre-lancio l'agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, in collaborazione con Officina Mondadori, ha realizzato una campagna in cui dell'auto vengono preannunciate unicamente le features di prodotto. La campagna ha previsto delle operazioni speciali sulle principali testate del gruppo, quali Panorama, Panorama Economy, Panorama First e Panorama Travel.

Ad ogni specifica di prodotto è stata dedicata una particolare cartotecnica, atta a comunicare in modo chiaro le peculiarità del dispositivo disponibile sull'auto. La campagna, realizzata dall'art director Domenico Montemurro e dalla copywriter Chiara Monticelli, sotto la direzione creativa di Federico Pepe e Stefania Siani, si sviluppa interamente su sfondo nero, con uno stile grafico essenziale. 

Le quattro features di prodotto su cui verte la comunicazione in questa fase di pre-lancio sono il Night Vision, l'Head Up Display, il Dynamic Driving Control e l'Integral Active Steering.

Per la fase di lancio, oltre ad aver curato l'adattamento di un film e di una campagna stampa internazionali, l'agenzia ha prodotto due radio comunicati, a 60 e 30 secondi che sono on-air dai primi di ottobre fino a metà novembre.