Advertising
BMW Mini cerca la nuova agenzia per il mercato USA
Terminato il rapporto con l'indipendente Butler Shine Stern & Partners, agenzia di riferimento dal 2005, il marchio tedesco ha avviato una consultazione per trovare il nuovo partner a cui affidare creatività di brand nazionale, regionale e quella dedicata alle concessionarie, e media planning e buying per le attività di advertising. Non è incluso il digital e il marketing multiculturale.
.jpg)
BMW Mini ha aperto una consultazione per trovare la nuova agenzia creativa per il mercato americano, terminato il rapporto con l'indipendente Butler Shine Stern & Partners, agenzia di riferimento per il marketing Mini dal 2005. La struttura di Sausalito (California) era stata scelta sempre tramite gara per sostituire la precedente Crispin Porter + Bogusky (MDC Partners) che, dopo 4 anni di collaborazione con la casa automobilistica tedesca, è diventata l'agenzia di Volkswagen in America. BMW Mini ha iniziato il processo per il rinnovo dell'agenzia con l'invio della richiesta di credenziali alle strutture interessate. Hasan & Co. è l'advisor che gestirà la gara per BMW, così come ha già fatto per la precedente consultazione.
La struttura vincitrice erediterà tutta l'attività svolta fino ad ora da Butler Shine Stern & Partners, che riguarda la creatività di brand nazionale, regionale e quella dedicata alle concessionarie, media planning e buying per le attività di advertising. Non è incluso il digital che continua ad essere gestito da Beam Interactive e il marketing multiculturale gestito da Sanders Wingo.
Non si conosce l'ammontare del budget oggetto di gara ma, secondo gli ultimi dati Kantar nel 2010 BMW ha speso più di 165 milioni di dollari nei media classici, di cui 26 milioni dedicati al marketing Mini. Cifre confermate per il 2011.
MF