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Borrani reinventa la ruota a raggi e lo dice con Independents e BBJ
L'azienda storica attiva nella produzione artigianale delle famose ruote a raggi del passato, introduce un nuovo prodotto di alto valore estetico e tecnico: la ruota a raggi dedicata alle supercar di oggi, e alle auto-mito Mini, Abarth e Fiat 500. 'Gentleman driving. Dal 1922'. Così recita il titolo della campagna pianificata da Emmea sulle testate del lusso e delle passioni. prevista anche una declinazione web.
Ruote Borrani, azienda storica attiva nella produzione artigianale delle famose ruote a raggi del passato, introduce un nuovo prodotto di alto valore estetico e tecnico: la ruota a raggi dedicata alle supercar di oggi, e alle auto-mito Mini, Abarth e Fiat 500. Dopo 90 anni di storia, iniziata sui circuiti di tutto il mondo con Tazio Nuvolari e proseguita al nel cinema con 007 e Steve McQueen, l’azienda nata nel 1922 e da sempre vocata all’artigianato di altissimo livello, presenta "un progetto di enorme contenuto innovativo. Disegnare una ruota a raggi adatta alle potenze, prestazioni e pesi delle supercar di oggi è stata una sfida per gli ingegneri, oltre che un successo per i nostri designer", spiega Piero Mancardi, Ad di Ruote Borrani, che affida all’agenzia Independents la definizione del nuovo posizionamento e lo studio della campagna di lancio. "Dal punto di vista strategico, la sfida è stata quella di uscire dal contesto di riferimento, che poco si adatta ad una marca dal passato tanto glorioso, per abbracciare i codici di comunicazione propri del lusso e del mito - racconta Paolo Marioni, Ad di Independents. Questo ribaltamento concettuale ha portato a far rivivere le atmosfere uniche della marca e della sua storia, reinterpretandole in chiave moderna nella prospettiva di una nuova avventura contemporanea".
'Gentleman driving. Dal 1922'. Così recita il titolo della campagna, declinata in quattro soggetti e pianificata da Emmea sulle testate del lusso e delle passioni, per raccontare il piacere di viaggiare dei sognatori, nella prospettiva di uno stile di vita autentico e ricercato. Protagonista assoluta degli scatti fotografici di Spin360, la ruota, accompagnata di volta in volta da un oggetto simbolico ed evocativo.
La declinazione web, realizzata e pianificata da BBJ, è affidata a formati interattivi che permettono all’utente di sperimentare l’esperienza di relazione con la marca attraverso un configuratore dedicato. "Un progetto molto ambizioso che abbiamo colto con grande entusiasmo e che ha
previsto una netta reinterpretazione delle classiche dimensioni del web, ottenuta grazie a una declinazione creativa multi soggetto pianificata su siti in grado di valorizzare al massimo la marca senza perdere di vista le caratteristiche del prodotto e il coinvolgimento con i target di riferimento", spiega Francesco Compiani, Marketing Director di BBJ Media Agency.
SP