Brioschi e Beretta fondano 'PicNic', lancio con lettera aperta al mercato

Niccolò Brioschi (foto 1) e Riccardo Beretta (foto 2), usciti nel 2011 da Forchets, hanno fondato una nuova agenzia, PicNic, già al lavoro su clienti come Rba Italia (Saper Vivere) e Immobiliare.it di cui hanno recentemente firmato la campagna pubblicitaria (leggi news).
I due soci, il primo responsabile della creatività e il secondo della direzione generale, presentano la nuova agenzia e il suo metodo operativo fluido e lontano da schemi determinati con una lettera 'aperta' al mercato che qui di seguito riportiamo.

Cari amici,

vi scriviamo perché oggi ‘esce’ PicNic, l’ennesima agenzia di pubblicità, sì, ma anche e soprattutto un nuovo e stimolante metodo di lavoro.

Nasce oggi perché, mai come ora, è arrivato il tempo di uscire. Di uscire dalle nostre sale riunioni, dai nostri open space stereotipati, dalle sette di creativi che parlano solo di se stessi a se stessi, dalle campagne che riflettono ormai più la personalità dell’agenzia che quella del marchio per cui sono state create.

Ma è anche tempo di uscire per raggiungere i nostri consumatori. Fuori. Dove camminano, lavorano, amano, litigano, comprano.

Uscire dove l’aria è più pulita, dove non manca l’ossigeno, le idee sono più fresche e originali. E gli animi più distesi e disposti a lavorare meglio. Insieme.

Pensateci. In un PicNic non ci sono ospiti: cliente e agenzia lavorano insieme, Fianco a Fianco, per trovare idee sempre più fresche, pertinenti e originali. Idee che soddisfino tutti. Dal presidente al direttore marketing. Dal creativo al consumatore finale. Ma soprattutto idee che funzionano.

Un PicNic, poi, si fa lontano delle sale riunioni. All’aperto. Perché nelle sale riunioni ci siamo sempre e solo noi, ma mai e poi mai i consumatori. E noi quando comunichiamo dobbiamo essere prima di tutto consumatori, parlare come loro, pensare come loro...

E avete mai visto un PicNic perdersi nella formalità? Eppure un PicNic è uno degli eventi più organizzati che si possano immaginare. Nel cesto di vimini ritroviamo
in un ordine quasi maniacale: coltelli, cucchiai, cucchiaini, bicchieri. Perché l’organizzazione è importante, la falsa formalità no. Nessuno ha tempo da perdere. Né noi, né i nostri clienti.

E poi un PicNic non finisce mai con brutte sorprese. Il conto non esiste perché la spesa si fa prima di cominciare. E la si fa insieme. Non si pagano strutture che
non servono e che, proprio per il fatto che sono interne all’agenzia, sono, per forza di cose, obsolete e superate. Non si è sorpresi dai ‘consuntivi’ (scusate la parolaccia) che certe agenzie considerano parte importante del proprio profitto.
E, a proposito del profitto, ci piace ricordare e soprattutto ricordarci sempre che il nostro obiettivo è il profitto dei nostri clienti. Il nostro profitto ne è solamente il risultato.

Forse vi chiederete chi c’è dietro PicNic. C’è Niccolò Brioschi, c’è Riccardo Beretta ma non solo. Ci sono tutti quei clienti che hanno già accettato l’invito al PicNic e che insieme a noi hanno già lavorato e ottenuto i risultati che meritano.

Siamo tantissimi! E nelle prossime settimane vorremmo dare il giusto spazio a ognuno di loro. Anzi, a ognuno di noi. Di PicNic.

Magari vi chiederete anche dov’è PicNic. Ovviamente è accanto a un parco. Quello delle Basiliche in via Santa Croce 6.  In una delle zone più vive e stimolanti di Milano. Perché l’ossigeno
è il pane delle idee.

Non ci resta che invitare tutti a uscire, non per forza con PicNic. Magari con la vostra attuale agenzia. Ma fatelo prima che sia troppo tardi.
Uscite.

I due soci

Niccolò Brioschi: dopo un'esperienza internazionale come planner in Tbwa Parigi, lavora prima in Y&R Italia come direttore creativo per poi fondare forchets di cui è partner e direttore creativo esecutivo per circa 8 anni.
Riccardo Beretta: all'inizio, e per 4 anni, Responsabile I-team (divisione web) in Ata De Martini e, dal 2005, Direttore Generale e Direttore Clienti in Forchets.

EC