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Bucaneve torna on air con McCann Erickson e un budget di 5 mln
Doria riparte il 14 agosto in tv ma anche in molte stazioni ferroviarie d’Italia con la campagna in tv 'Ogni giorno più buoni' lanciata a inizio anno. In tv una programmazione di oltre 5.000 spot nel formato da 15”, studiata per raggiungere oltre 300 milioni di contatti. E per la prima volta 304 passaggi video all’interno di 97 stazioni dislocate su tutto il territorio nazionale.
“Ogni giorno più buoni”, la fortunata campagna di Doria lanciata a inizio anno, ripropone lo spot con protagonista il biscotto Bucaneve. Il frollino col buco sarà in Tv per tre settimane dal 14 agosto al 3 settembre su tutte le emittenti RAI (RAI 1, RAI 2, RAI 3), su Mediaset (Canale 5, Italia 1, Rete 4 ) e sulle emittenti digitali satellitari e terrestri: Mediaset Premium, Rai4 e Sky (Discovery Real Time, Discovery Travel&Living, Animal Planet).La campagna, estremamente corposa, prevede un programmazione di oltre 5.000 spot nel formato da 15” ed è stata studiata per raggiungere oltre 300 milioni di contatti. A complemento del flight TV è prevista inoltre la comunicazione all’interno del circuito Centostazioni e Vie Nord: lo spot “Ogni giorno più buoni” sarà in programma per la prima volta anche all’interno di 97 stazioni dislocate su tutto il territorio nazionale: 1.558 schermi con audio presso le aree binari, le gallerie commerciali, i punti di collegamento con le metropolitane, gli atri biglietterie.
Il periodo di programmazione, dal 7 al 28 agosto, prevede sempre il format da 15” con 304 passaggi quotidiani in ogni stazione.
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Il messaggio contenuto negli annunci è centrato sull’elogio dei piccoli gesti quotidiani che possano migliorare la giornata di chi li fa e di chi li riceve, rendendo tutti ogni giorno più buoni. Si tratta di azioni semplici, ma piene di valori sani e intramontabili, gli stessi insiti nella grande tradizione di Doria. Ed è per questo che iniziare la giornata con la semplice bontà del forno Doria ti fa stare bene, sereno nel cuore ed equilibrato nel corpo. Con un linguaggio simpatico e attuale, si è cercato di capitalizzare i valori storici di Doria traducendoli in un codice espressivo nuovo, moderno e dinamico, capace di dare slancio e impulso ad una marca che vuole spingersi verso una chiara e decisa contemporaneità. Agenzia di comunicazione: McCann Erickson italia. Agenzia media: PHD. Investimento complessivo: 5 milioni di euro.
MF