Burger King lancia il V.I.B. con Publicis Dialog e Initiative

Initiative ha curato la pianificazione media per il lancio del nuovo prodotto 'Steakhouse Burger' che è entrato a far parte del menù di Burger King.

La campagna pubblicitaria firmata Publicis Dialog prevede l'utilizzo di uno spot radio per 3 settimane (dal 13 ottobre al 2 novembre) sulle emittenti radiofoniche preferite dal target: Radio Deejay, M2O, Radio 105, Virgin Radio, RTL 102.5, RDS e Radio Kiss Kiss. Lo spot radio è centrato sul dialogo tra il classico sbruffone V.I.P. e il nuovo V. I. P. che non ama impartire lezioni di vita, non ha bisogno di far parte del 'CVCV' (Chi Va Con Veline), dello 'I.A.P.' ( Individui Apprezzabili e Performanti) o del 'PDC' (Personcine di Categoria) ma che non puo' fare a meno del 'VIB' (Very Important Burger).

Per rinforzare la comunicazione e amplificarne l'impatto sono state inoltre utilizzate citazioni live da parte dei conduttori all'interno di programmi a target sulle principali emittenti radiofoniche pianificate, per invogliare ed invitare gli ascoltatori a recarsi presso i ristoranti BK e assaggiare il nuovo V.I.B.

La Digital Unit di Initiative ha inoltre creato un progetto mobile per il lancio del nuovo Steakhouse Burger sul target 18-34 anni: gli utenti che mostreranno sul proprio cellulare l'MMS che Burger King invierà sui numeri nazionali (Tim, Vodafone e 3 ) a partire dal 29 ottobre e compreranno il nuovo Steakhouse, riceveranno un prodotto in omaggio. La promozione sarà valida per più di dieci giorni e partirà dopo la campagna radio, quando il prodotto avrà raggiunto un buon livello di awareness.