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Calligaris lancia la nuova piattaforma di comunicazione
Firmata da Zero - Starting Ideas e vanGoGh, la piattaforma della società specializzata nella produzione e distribuzione di sedie, tavoli, mobili, letti, divani, riguarda la nuova identità di marca che si rinnova in 'Calligaris is' e la campagna pubblicitaria pianificata su periodici di settore e di lifestyle, digital display, affissioni e quotidiani locali. Alla campagna si aggiungono banner e dem geolocalizzate e televisione.
Sta per prendere il via la piattaforma valoriale del brand Calligaris, società friulana attiva nella produzione e distribuzione di sedie, tavoli, mobili, letti, divani e complementi, nata nel 1923, e presieduta da Alessandro Calligaris.
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Due i pilastri portanti di questo progetto di Zero - Starting Ideas e vanGoGh per l’evoluzione dell’architettura di marca: la modifica della baseline che da Italian Home Design diventa Italian Smart Design, e l’algoritmo che si ritrova nella promessa: 'Calligaris is' La modifica della baseline parte dalla considerazione che soprattutto verso i mercati internazionali che rappresentano il 55% del fatturato dell’azienda, “Italian Design” è una componente rilevante nel perimetrare i valori del brand.
Sul secondo versante “Calligaris is” diventa una piattaforma di lavoro sulla quale si innesteranno nel tempo diverse declinazioni, diversi significati rispetto al concetto base. La prima di queste declinazioni è la campagna di adv su periodici di settore e di lifestyle, digital display, affissioni e quotidiani locali in occasione della comunicazione dei previsti Temporary Store. Alla campagna si aggiungono banner e dem geolocalizzate e televisione. Il tema creativo di questa prima campagna è 'Calligari is life' .
Strategic planner Roberto Carcano, art Monica Baraldi, copy Sara Lometti, direzione creativa di Giorgio Guzzi, account director Chiara Bailoni. Il fotografo è Stefano Gilera (Studio Immagine), la casa di produzione dello spot è Blow Up per la regia di Sergio Bosatra. Media, social e animazione dei temporary store a cura di OMD.
EC
Due i pilastri portanti di questo progetto di Zero - Starting Ideas e vanGoGh per l’evoluzione dell’architettura di marca: la modifica della baseline che da Italian Home Design diventa Italian Smart Design, e l’algoritmo che si ritrova nella promessa: 'Calligaris is' La modifica della baseline parte dalla considerazione che soprattutto verso i mercati internazionali che rappresentano il 55% del fatturato dell’azienda, “Italian Design” è una componente rilevante nel perimetrare i valori del brand. Sul secondo versante “Calligaris is” diventa una piattaforma di lavoro sulla quale si innesteranno nel tempo diverse declinazioni, diversi significati rispetto al concetto base. La prima di queste declinazioni è la campagna di adv su periodici di settore e di lifestyle, digital display, affissioni e quotidiani locali in occasione della comunicazione dei previsti Temporary Store. Alla campagna si aggiungono banner e dem geolocalizzate e televisione. Il tema creativo di questa prima campagna è 'Calligari is life' .
Strategic planner Roberto Carcano, art Monica Baraldi, copy Sara Lometti, direzione creativa di Giorgio Guzzi, account director Chiara Bailoni. Il fotografo è Stefano Gilera (Studio Immagine), la casa di produzione dello spot è Blow Up per la regia di Sergio Bosatra. Media, social e animazione dei temporary store a cura di OMD.
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