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Campagna firmata Grey per iso-active di Aquafresh

Per il lancio del nuovo dentifricio è stato realizzato uno spot tv da 30", che sarà in onda dal 20 luglio al 2 agosto sulle reti Mediaset e satellitari, per poi riprendere a settembre. Previsto anche un piano di comunicazione outdoor, nelle pensiline ATM, negli aeroporti e nelle principali reti e aree di servizio autostradale.

Aquafresh sarà on air dal 20 luglio con una campagna pubblicitaria firmata da Grey Milano dedicata al nuovo dentifricio iso-active, in grado di rimuovere il 25% di batteri in più rispetto ad un dentifricio tradizionale. Lo spot tv da 30" sarà in onda in prime time e in seconda serata dal 20 luglio al 2 agosto sulle reti Mediaset e satellitari. Dopo una pausa estiva, la programmazione riprenderà con le stesse modalità da inizio settembre per un periodo di due settimane.

Il film, che introduce una nuova piattaforma comunicazionale, è caratterizzato da un montaggio dinamico e veloce che, grazie ad una tecnica di realizzazione mista, passa da scene di live action a scene 3D rappresentando con effetto iso-active all'opera tra i denti, dove il gel si trasforma in migliaia di micro-bolle che raggiungono velocemente tutte le zone  della bocca.

Al progetto hanno lavorato in particolare Manolo Perotta (art) e Claudia Bavelloni (copy) sotto la direzione creativa esecutiva di Francesco Emiliani. Il direttore creativo associato è Barbara Cicalini.  

A sostegno della campagna televisiva Grey Milano e GlaxoSmithKline hanno collaborato per sviluppare una campagna di comunicazione integrata, caratterizzata da un piano di comunicazione outdoor nelle pensiline ATM, negli aeroporti e nelle principali reti e aree di servizio autostradale. Contemporaneamente al primo periodo di programmazione tv, infatti, partirà la campagna di arredo urbano con affissioni su 300 pensiline ATM di Milano e 405 di Roma.

La campagna outdoor sarà inoltre presente, con due creatività che si alterneranno, per tutto il mese di settembre presso i punti più strategici degli aeroporti di Milano-Linate e Roma-Fiumicino con affissioni ed impianti retroilluminati, facendo leva su differenti e particolari formati. Infine, nel periodo estivo, percorrendo la penisola italiana sarà possibile viaggiare in compagnia di iso-active grazie ad affissioni dedicate presenti lungo le autostrade A12 e A1 e in 12 aree di servizio.

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