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Campagna firmata Grey per iso-active di Aquafresh
Aquafresh sarà on air dal 20 luglio con una campagna
pubblicitaria firmata da Grey Milano dedicata al nuovo
dentifricio iso-active, in grado di rimuovere il 25% di batteri in più
rispetto ad un dentifricio tradizionale. Lo spot tv da 30" sarà in onda in
prime time e in seconda serata dal 20 luglio al 2 agosto sulle reti
Mediaset e satellitari. Dopo una pausa estiva, la
programmazione riprenderà con le stesse modalità da inizio settembre per un
periodo di due settimane.
Il film, che introduce una nuova piattaforma
comunicazionale, è caratterizzato da un montaggio dinamico e veloce che, 
grazie ad una tecnica di realizzazione mista, passa da scene di live
action a scene 3D rappresentando con effetto iso-active all'opera tra i denti,
dove il gel si trasforma in migliaia di micro-bolle che raggiungono velocemente
tutte le zone
della bocca.
Al progetto hanno lavorato in particolare Manolo Perotta (art) e Claudia Bavelloni (copy) sotto la direzione creativa esecutiva di Francesco Emiliani. Il direttore creativo associato è Barbara Cicalini.
A sostegno della campagna televisiva Grey Milano e
GlaxoSmithKline hanno collaborato per sviluppare una campagna
di comunicazione integrata, caratterizzata da un piano di comunicazione outdoor
nelle pensiline ATM, negli aeroporti e nelle principali reti e aree di servizio
autostradale. Contemporaneamente al primo periodo di programmazione tv,
infatti, partirà la campagna di arredo urbano con affissioni su 300 pensiline
ATM di Milano e 405 di Roma.
La campagna outdoor sarà inoltre presente, con due creatività che si alterneranno, per tutto il mese di settembre presso i punti più strategici degli aeroporti di Milano-Linate e Roma-Fiumicino con affissioni ed impianti retroilluminati, facendo leva su differenti e particolari formati. Infine, nel periodo estivo, percorrendo la penisola italiana sarà possibile viaggiare in compagnia di iso-active grazie ad affissioni dedicate presenti lungo le autostrade A12 e A1 e in 12 aree di servizio.