CANNES. Agli USA il GP Branded Content & Entertainment

Scott Donaton, presidente e ceo di Ensamble (parte della unit Mediabrands del Gruppo IPG) e presidente della giuria, ha spiegato ai nostri microfoni l'insight alla base del progetto vincitore e le ragioni per cui è stato preferito agli altri in gara.

Guarda l'intervista video al presidente di giuria.

“The Beauty Inside nasce da una profonda verità sul brand - dice Donaton -, che per Intel vuol dire essere davvero dentro ai computer che alimenta, centrando tutta la campagna sul fatto che quel conta è dentro ognuno di noi. Una verità di marca e insieme una verità assai umana, collegata al discorso dell'identità ma anche della promessa di dare potenza al computer e al loro ruolo nella vita di tutti i giorni. Una storia d'amore molto ben raccontata e non solo inspirata dal brand, ma da questo alimentata e sviluppata”.

 

“Poi c'è l'aspetto di tutti i magnifici modi in cui ha preso vita, a partire dal nocciolo social e dal fatto che i fan della storia avevano davvero la possibilità di partecipare e dare forma alla storia e al contenuto in modo incredibile. E tutto questo ha contribuito a far emergere questa storia sopra ogni altra fra quelle che abbiamo visto in questa settimana”.

 

“In questo ambito le idee non provengono da un solo posto, dalle agenzie creative o dai centri media o dagli specialisti in contenuti. Credo che le marche abbiano iniziato a capire che sono loro stesse a dover conoscere la propria storia e poi lavorare con i partner creativi per farla emergere".

"Questo mi piace; perché l'idea che la creatività sia appannaggio di un solo 'reparto' non è più funzionale. Le agenzie creative continuerano a essere partner importanti ancora a lungo, ma oggi i brand hanno l'opportunità di guardarsi attorno e sfruttare qualsiasi possibilitò da chiunque provenga".

Quali aree geografiche sono più avanti sotto il profilo del branded content?

“Qui abbiamo visto lavori fantastici provenienti da ogni parte del mondo, e abbiamo cercato di assegnare i premi di conseguenza... In termini di mercati leader è abbastanza evidente che gli Stati Uniti siano avanti, così come la Gran Bretagna, l'Australia - che per essere un paese così piccolo produce lavori straordinariamente creativi - lo stesso Brasile. Ma in generale abbiamo visto ottime cose provenienti dall'America Latina, come dall'Asia o dalla stessa Europa... Non dimentichiamo che è solo negli ultimi due anni che il Branded Content ha cominciato a diventare un fenomeno globale".

 

Cistiamo probabilmente indirizzando verso un mondo in cui finiremo per smettere di parlare del branded content cme di una disciplina separata e metteremo piuttosto lo story-telling al centro di qualsiasi marca. Poi sarà una questione di come raggiungere l'audience e ingaggiarla, ma non credo avverrà con l'advertising: è finita l'era della pubblicità che ci interrompe come un ospite sgradito a una festa che ci ferma con una mano e comincia a parlare di se stesso... Il mondo verso cui andiamo vedrà piuttosto le marche invitate anch'esse alla conversazione, purché siano in grado di aumentarne il valore. E lo storytelling è il modo migliore per farlo.