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CANNES. Bozza (Leo Burnett): 'Spot Fiat 500 Cult, ironia ed effetto sorpresa le molle per la shortlist nei Film'
Il direttore creativo esecutivo che ha lavorato sulla campagna racconta ad ADVexpress gli ingredienti che, a suo parere, le hanno consentito di proseguire la corsa verso i Leoni in questa edizione del Festival di Cannes. “Il voto di un giurato è istintivo, se il film piace viene votato, e credo che per Fiat la reazione sia stata immediata”. Grande soddisfazione anche per gli ottimi risultati (ancora non definitivi), ottenuti dal progetto multipiattaforma Samsung Maestros Academy, vincitore di due bronzi (Direct e Promo&Activation) e 1 Oro (PR), tra le entries in Branded Content e Titanium Integrated. L'agenzia è inoltre in shortlist in Innovation sempre per Samsung ma con il progetto ‘Samsung Smart Bike’.
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Lo spot di Fiat 500 Cult firmato Leo Burnett e prodotto da Altoverbano per il lancio della vettura in alcuni mercati internazionali quali Francia e Germania è entrato nella shortlist Film in questa edizione del Festival di Cannes. (Leggi news).La nuova Fiat 500 Cult è un piccolo gioiello accessibile a tutti. La duplice valenza "premium" e "democratica", è evidenziata in questa nuova campagna TV con uno spot che invita a godersi le piccole grandi cose della vita lasciando dietro gli status symbol. Il film termina con una sorprendente inversione di prospettiva che rivela lo spirito "irriverente" e la freschezza dell'autovettura.
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Guarda lo spot
Quale la molla che le avrà consentito 'lo scatto' in avanti, nella shortlist? “Lo spot è riuscito a emergere nella categoria dei Film affollata da progetti spettacolari grazie alla capacità di prendersi in giro con ironia e sorprendere con un colpo di scena finale” ha spiegato ad ADVexpress Francesco Bozza, executive creative director Leo Burnett. “Il voto di un giurato è istintivo, se il film piace viene votato, e credo che per Fiat la reazione sia stata immediata” prosegue.
Con questa shortlist, osserva Bozza, prosegue l'anno magico di Leo Burnett a Cannes, dove l'agenzia è già pluripremiata grazie a Samsung Maestros Academy, già premiata con 1 Bronzo nel Direct, uno in Promo & Activation, 1 Oro in PR, oltre ad essere stata iscritta in Titanium e Branded Content, di cui si attendono le shortlist. L'agenzia è inoltre in shortlist in Innovation sempre per Samsung ma con Samsung Smart Bike’.
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Il progetto è una piattaforma digitale per imparare a costruirsi un futuro. O almeno provarci. Per mettere in piedi una startup o un'azienda. Partendo dall'esperienza di alcuni maestri artigiani, che nel progetto targato Samsung mettono a disposizione i propri segreti e il proprio passato per riscoprire alcuni dei mestieri che hanno fatto del made in Italy il marchio più potente del nostro Paese nel mondo.
"Credo che l'aspetto più apprezzato di questo importante progetto sia il suo insight legato alla riscoperta di una tradizione artigianale e di talento tutta italiana che soprattutto oltreconfine è molto sentita - spiega Bozza. "Oltre a questo, la campagna ha una declinazione multipiattaforma molto articolata che si è prestata ad essere iscritta in diverse categorie, in ciascuna delle quali vedo, ne sono state apprezzate la qualità e il significato profondo". Su Maestros Academy gli utenti possono seguire un percorso formativo affidandosi direttamente alle parole di cinque maestri della tradizione. (guarda il video)
EC