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CANNES. Con il Festival della creatività italiano più forza all'industry. ADCI e Assocom invitano le aziende alla partecipazione
IF! -Italians Festival, è alle porte e i rappresentanti delle due Associazioni hanno illustrato a Cannes lo stato di avanzamento lavori del Festival italiano che intende ricalcare il format oramai consolidato dell'evento che riunisce sulla croisette il gotha della comunicazione mondiale. Il 2, 3 e 4 ottobre 2014 un ricco programma con interventi di prestigio tra cui John Hunt, Executive creative director Tbwa Worldwide, Mike Yapp, direttore globale di The Zoo (team cerativo interno a Google), Mark Tungate, direttore editoriale di Epica Award e Gianrico Carofiglio, autore di romanzi di grande successo.
(Cannes, dalla nostra inviata Maria Ferrucci). Dopo la maratona internazionale che ogni anno ha luogo in Costa Azzurra, anche il nostro Paese avrà il proprio Festival della Creatività. ADCI e Assocom uniscono le forze per dare vita a una kermesse in grande stile con l'obiettivo di generare la giusta spinta propulsiva che serve alla nostra industry per evolversi a beneficio del business italiano.
Quale luogo migliore del posto che per una settimana è il centro del business per presentare l'iniziativa italiana. I rappresentanti delle due Associazioni, ospiti dello spazio Google allestito in occasione di Cannes Lions, hanno illustrato così lo stato di avanzamento lavori del Festival italiano che intende ricalcare il format oramai consolidato dell'evento che una volta all'anno riunisce sulla croisette il gotha della comunicazione mondiale.
Come spiegano ai nostri microfoni (guarda l'intervista video) il vicepresidente Davide Boscacci e il consigliere ADCI Nicola Lampugnani, i Leoni vinti anche quest'anno dall'Italia a Cannes (leggi news), rappresentano un risultato che spinge a riflettere sul valore, reale e potenziale, della creatività italiana anche oltreconfine. Certamente la crisi del mercato ha portato le aziende a una minore propensione al rischio con effetti diretti anche sulla creatività.
Quel che manca al Paese, osserva Boscacci, sono ripresa economica e fiducia, elementi in grado di ridare vitalità ai progetti creativi tricolore. Fenomeno che potrebbe essere accelerato se le agenzie facessero fronte comune, aggiunge Lampugnani,com'è successo, ad esempio, in ADCI con la creazione di Goodfellas (leggi news).
Un esempio di come fare fronte comune porti alla creazione di grandi progetti è IF! -Italians Festival, questo il nome del nostro Festival della Creatività, che, come anticipato da ADVexpress (leggi news) è nato quest'anno dalla collaborazione tra ADCI e Assocom, in partnership con Google, e si terrà il 2, 3 e 4 ottobre 2014 al Teatro Franco Parenti di Milano con l'obiettivo di rimettere al centro il valore delle idee e della creatività nella comunicazione (leggi news).
La partnership tra le due associazioni è un ottimo segnale sottolinea Lampugnani che si stia tornando ad essere una industry forte, unita, capace di riaffermare il proprio valore. Un obiettivo, questo, da anni portato avanti dall'ADCI e dal suo presidente Guastini, e che ora prosegue con lo stesso presidente e con la sua nuova squadra di consiglieri, alla quale oltre a Lampugnani e Boscacci, appartengono anche le new entry Francesco Guerrera (TBWA\Italia), Karim Bartoletti (Filmmaster), Gabriele Cucinella (We are social), Massimiliano Longo (Wunderman) e Matteo Maggiore (DLV BBDO).
Un team fatto di creativi, account, un produttore, sull'onda dell'apertura del Club a tutto il mercato, clienti compresi, afferma Boscacci, rappresentativi anche di settori diversi da quello della creatività. Sull'onda di una ritrovata sinergia creativi-account e di un'apertura del club a tutti i player del mercato, alle aziende in primis, dunque all'Upa (l'associazione che rappresenta le principali aziende investitrici), IF! -Italians Festival vuole essere una chiamata alle aziende ad essere protagoniste di un confronto sulla creatività e su come possa essere facilitatore di business.
Per condividere idee, progetti e prospettive un ricco calendario alla tre giorni milanese che annovera interventi di prestigio tra cui: John Hunt, Executive creative director Tbwa Worldwide, con uno speech su visione e ispirazione in una creatività senza frontiere, Mike Yapp, direttore globale di The Zoo (team cerativo interno a Google), con la masterclass sul futuro dell'advertising 3.0, Mark Tungate, direttore editoriale di Epica Award, con un interventi sul futuro dell'adv attraverso l'interpretazione del passato, e ancora Gianrico Carofiglio, autore di romanzi di grande successo, ad illustrare il potere delle parole in comunicazione.
In programma anche Il Grande Venerdì di Enzo, l’iniziativa di ADCI in ricordo di Enzo Baldoni, occasione di incontro e confronto fra direttori creativi delle principali agenzie pubblicitarie italiane e i giovani creativi.
Durante la kermesse avranno luogo anche ADCI Awards, le cui giurie saranno presiedute nuovamente da Vicky Gitto, Executive Vp e Group Executive Creative Director Y&R Group. Le principali novità della prossima edizione del premio riguardano l'inserimento di un cliente in ogni giuria e una revisione delle categorie con l'introduzione di Direct, PR, Promo&Activation, Outdoor per valorizzare tutte le discipline della comunicazione, un po' come avviene al Festival di Cannes.
Inoltre dalla partecipazione di Google, in qualità di partner dell'intera manifestazione che contribuirà al palinsesto dell’evento con la partecipazione di ospiti d’eccezione, la via con due nuovi premi per valorizzare la creatività dei giovani e le migliori campagne digital su YouTube.
Il primo award, rivolto ai giovani sotto i 28 anni, seguirà il format dei 'Seven day brief' del Festival di Dubai, spiega Lampugnani. Avrà una onlus come cliente e si contraddistinguerà per la formula dell'unskippable video, per premiare i progetti in grado di attirare l'attenzione dall'inizio alla fine della visione. Il secondo award sarà il 'Best use of youtube' all'interno delle categorie Cyber e Internet Film.
La cerimonia di premiazione avverrà probabilmente sabato 4 ottobre. E' infatti ancora aperta l'ipotesi di suddividere la premiazione in due cerimonie, una il venerdì e una il sabato.
A supporto della promozione del Festival italiano, una campagna sia video che su stampa firmata dai creativi Luca Pannese e Luca Lorenzini, entrambi direttori Creativi Saatchi & Saatchi. La brand identity è invece stata ideata da Francesco Guerrera.
L'incontro a Cannes è stato anche l'occasione per chiedere a Lampugnani e Boscacci un commento a caldo subito dopo la notizia delle due shortlist (leggi news) ottenute nel Branded Content & Entertainment dalle sigle, in cui sono direttori creativi esecutivi. Stiamo parlando dei progetti Smok- Ink, (guarda il video) di Tbwa\Italia e First Floor Under per Humanitas Cancer Center, e Samsung Maestros Academy (guarda il video) di Leo Burnett per Samsung Electronics Italy.
Nicola Lampugnani, Consigliere ADCI ed Executive Creative Director TBWA\Italia, ai nostri microfoni si dichiara piacevolmente stupito di questo risultato in una categoria in cui era difficile emergere dato l'elevato numero di entry interessanti. Punto di forza di questa exhibition, il suo essere una content experience a 360°, con molteplici sfaccettature, sottolinea Lampugnani, tanto da essere stata iscritta anche in altre categorie, design in primis, dove purtroppo non ha passato il turno.
Ha collezionato ben due bronzi (Direct, Promo & Activation) e un oro (PR) Samsung Maestros Academy di Leo Burnett per Samsung Electronics Italy, un bottino di cui Leo Burnett va fiera data la complessità della sezione Automotive in cui è iscritta, e che porta sotto i riflettori il lavoro di qualità delle sedi di Milano e Torino dell'agenzia, come racconta ad ADVexpressTV Davide Boscacci Vicepresidente ADCI e Group Creative Director LeoB.
Il progetto per Samsung è anche in short in Innovation, categoria che da quest'anno ha previsto la presentazione live dei progetti da parte delle agenzie che li hanno iscritti. Una modalità, questa, che ADC Group adotta peraltro già da anni per i propri premi quali NC Awards, NC Digital Awards, Bea ed EuBea.
A fronte del livello elevato dei lavori iscritti in questa categoria, è già un buon risultato essere in shortlist osserva il creativo, anche se tiene alta l'aspettativa di un leone per questo progetto che si basa su un insight tanto semplice quanto efficace: applicare la tecnologia alla bicicletta.
Quale luogo migliore del posto che per una settimana è il centro del business per presentare l'iniziativa italiana. I rappresentanti delle due Associazioni, ospiti dello spazio Google allestito in occasione di Cannes Lions, hanno illustrato così lo stato di avanzamento lavori del Festival italiano che intende ricalcare il format oramai consolidato dell'evento che una volta all'anno riunisce sulla croisette il gotha della comunicazione mondiale.
Come spiegano ai nostri microfoni (guarda l'intervista video) il vicepresidente Davide Boscacci e il consigliere ADCI Nicola Lampugnani, i Leoni vinti anche quest'anno dall'Italia a Cannes (leggi news), rappresentano un risultato che spinge a riflettere sul valore, reale e potenziale, della creatività italiana anche oltreconfine. Certamente la crisi del mercato ha portato le aziende a una minore propensione al rischio con effetti diretti anche sulla creatività.
Quel che manca al Paese, osserva Boscacci, sono ripresa economica e fiducia, elementi in grado di ridare vitalità ai progetti creativi tricolore. Fenomeno che potrebbe essere accelerato se le agenzie facessero fronte comune, aggiunge Lampugnani,com'è successo, ad esempio, in ADCI con la creazione di Goodfellas (leggi news).
Un esempio di come fare fronte comune porti alla creazione di grandi progetti è IF! -Italians Festival, questo il nome del nostro Festival della Creatività, che, come anticipato da ADVexpress (leggi news) è nato quest'anno dalla collaborazione tra ADCI e Assocom, in partnership con Google, e si terrà il 2, 3 e 4 ottobre 2014 al Teatro Franco Parenti di Milano con l'obiettivo di rimettere al centro il valore delle idee e della creatività nella comunicazione (leggi news).
La partnership tra le due associazioni è un ottimo segnale sottolinea Lampugnani che si stia tornando ad essere una industry forte, unita, capace di riaffermare il proprio valore. Un obiettivo, questo, da anni portato avanti dall'ADCI e dal suo presidente Guastini, e che ora prosegue con lo stesso presidente e con la sua nuova squadra di consiglieri, alla quale oltre a Lampugnani e Boscacci, appartengono anche le new entry Francesco Guerrera (TBWA\Italia), Karim Bartoletti (Filmmaster), Gabriele Cucinella (We are social), Massimiliano Longo (Wunderman) e Matteo Maggiore (DLV BBDO).
Un team fatto di creativi, account, un produttore, sull'onda dell'apertura del Club a tutto il mercato, clienti compresi, afferma Boscacci, rappresentativi anche di settori diversi da quello della creatività. Sull'onda di una ritrovata sinergia creativi-account e di un'apertura del club a tutti i player del mercato, alle aziende in primis, dunque all'Upa (l'associazione che rappresenta le principali aziende investitrici), IF! -Italians Festival vuole essere una chiamata alle aziende ad essere protagoniste di un confronto sulla creatività e su come possa essere facilitatore di business.
Per condividere idee, progetti e prospettive un ricco calendario alla tre giorni milanese che annovera interventi di prestigio tra cui: John Hunt, Executive creative director Tbwa Worldwide, con uno speech su visione e ispirazione in una creatività senza frontiere, Mike Yapp, direttore globale di The Zoo (team cerativo interno a Google), con la masterclass sul futuro dell'advertising 3.0, Mark Tungate, direttore editoriale di Epica Award, con un interventi sul futuro dell'adv attraverso l'interpretazione del passato, e ancora Gianrico Carofiglio, autore di romanzi di grande successo, ad illustrare il potere delle parole in comunicazione.
In programma anche Il Grande Venerdì di Enzo, l’iniziativa di ADCI in ricordo di Enzo Baldoni, occasione di incontro e confronto fra direttori creativi delle principali agenzie pubblicitarie italiane e i giovani creativi.
Durante la kermesse avranno luogo anche ADCI Awards, le cui giurie saranno presiedute nuovamente da Vicky Gitto, Executive Vp e Group Executive Creative Director Y&R Group. Le principali novità della prossima edizione del premio riguardano l'inserimento di un cliente in ogni giuria e una revisione delle categorie con l'introduzione di Direct, PR, Promo&Activation, Outdoor per valorizzare tutte le discipline della comunicazione, un po' come avviene al Festival di Cannes.
Inoltre dalla partecipazione di Google, in qualità di partner dell'intera manifestazione che contribuirà al palinsesto dell’evento con la partecipazione di ospiti d’eccezione, la via con due nuovi premi per valorizzare la creatività dei giovani e le migliori campagne digital su YouTube.
Il primo award, rivolto ai giovani sotto i 28 anni, seguirà il format dei 'Seven day brief' del Festival di Dubai, spiega Lampugnani. Avrà una onlus come cliente e si contraddistinguerà per la formula dell'unskippable video, per premiare i progetti in grado di attirare l'attenzione dall'inizio alla fine della visione. Il secondo award sarà il 'Best use of youtube' all'interno delle categorie Cyber e Internet Film.
La cerimonia di premiazione avverrà probabilmente sabato 4 ottobre. E' infatti ancora aperta l'ipotesi di suddividere la premiazione in due cerimonie, una il venerdì e una il sabato.
A supporto della promozione del Festival italiano, una campagna sia video che su stampa firmata dai creativi Luca Pannese e Luca Lorenzini, entrambi direttori Creativi Saatchi & Saatchi. La brand identity è invece stata ideata da Francesco Guerrera.
L'incontro a Cannes è stato anche l'occasione per chiedere a Lampugnani e Boscacci un commento a caldo subito dopo la notizia delle due shortlist (leggi news) ottenute nel Branded Content & Entertainment dalle sigle, in cui sono direttori creativi esecutivi. Stiamo parlando dei progetti Smok- Ink, (guarda il video) di Tbwa\Italia e First Floor Under per Humanitas Cancer Center, e Samsung Maestros Academy (guarda il video) di Leo Burnett per Samsung Electronics Italy.
Nicola Lampugnani, Consigliere ADCI ed Executive Creative Director TBWA\Italia, ai nostri microfoni si dichiara piacevolmente stupito di questo risultato in una categoria in cui era difficile emergere dato l'elevato numero di entry interessanti. Punto di forza di questa exhibition, il suo essere una content experience a 360°, con molteplici sfaccettature, sottolinea Lampugnani, tanto da essere stata iscritta anche in altre categorie, design in primis, dove purtroppo non ha passato il turno.
Ha collezionato ben due bronzi (Direct, Promo & Activation) e un oro (PR) Samsung Maestros Academy di Leo Burnett per Samsung Electronics Italy, un bottino di cui Leo Burnett va fiera data la complessità della sezione Automotive in cui è iscritta, e che porta sotto i riflettori il lavoro di qualità delle sedi di Milano e Torino dell'agenzia, come racconta ad ADVexpressTV Davide Boscacci Vicepresidente ADCI e Group Creative Director LeoB.
Il progetto per Samsung è anche in short in Innovation, categoria che da quest'anno ha previsto la presentazione live dei progetti da parte delle agenzie che li hanno iscritti. Una modalità, questa, che ADC Group adotta peraltro già da anni per i propri premi quali NC Awards, NC Digital Awards, Bea ed EuBea.
A fronte del livello elevato dei lavori iscritti in questa categoria, è già un buon risultato essere in shortlist osserva il creativo, anche se tiene alta l'aspettativa di un leone per questo progetto che si basa su un insight tanto semplice quanto efficace: applicare la tecnologia alla bicicletta.