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CANNES. Creative effectiveness: GP all'australiana McCann Melbourne per V/Line 'Guilt Trips'. Nessun italiano in concorso
All'edizione 2014 del Festival Internazionale della Creatività di Cannes sono 7 le campagne premiate nella sezione volta a valorizzare le campagne più efficaci dal punto di vista dei risultati raggiunti. Ad aggiudicarsi il massimo riconoscimento è stata McCann Melbourne con la campagna 'Guilt Trips' realizzata per le ferrovie regionali australiane V/Line
Nata per premiare le campagne più efficaci dal punto di vista dei risultati raggiunti ma partita solamente nel 2011, la sezione Creative Effectiveness dell Festival della Creatività di Cannes non ha ancora raggiunto un numero di iscrizioni sufficienti per assegnare Leoni dei diversi metalli. Oltre al Grand Prix, andato a Mc Cann Melbourne per la campagna 'Guilt Trips' delle ferrovie regionali australiane V/Line, le altre 6 campagne premiate con un Leone sono quindi state considerate alla pari.
Il progetto vincente aveva l’obiettivo di incrementare il numero dei viaggiatori fra le principali città australiabe e i centri urbani più distaccati serviti dalla compagnia ferroviaria V/Line: per raggiungerlo è stata creata una nuova tipologia di biglietto, il ‘Guilt Trip’ (ossia il ‘Viaggio della Colpa’), accompagnata da tutti gli strumenti utili ai genitori per far sentire in colpa i propri figli che, trasferitisi dalla campagna nelle grandi città, da tempo non andavano a far loro visita…
Declinata su stampa, brochure, micrositi, social media e mobile, l’idea ha immediatamente assunto un carattere virale che ha portato a un incremento del 15% nelle vendite di biglietti ferroviari - pari a oltre 160.000 viaggi - nel periodo della campagna.Guarda il video
Il medagliere
Oltre al Grand Prix, l'Australia si è aggiudicata 2 Leoni, 3 sono andati alla Gran Bretagna e uno al Brasile.
Ricordiamo che in questa sezione non hanno partecipato campagne italiane.
(NB: in allegato l'elenco completo dei vincitori)