CANNES. Cyber: Leone d'argento a S&S con 'Dear future mom'. A Francia, Svezia e Usa i tre GP assegnati

(Cannes, dalla nostra inviata Maria Ferrucci). Orgoglio italiano anche nel Cyber con il leone d'argento conquistato da 'Dear future mom' di Saatchi&Saatchi per CoorDown che con 2 ori e 1 argento nel Direct e 1 argento in Promo&Activation arriva così a contare già 5 metalli in questa edizione del Festival internazionale della Creatività di Cannes.

La campagna di quest’anno prende spunto da un’email che una futura mamma, in attesa di un figlio con sindrome di Down, ha indirizzato di recente all'Associazione: “Che vita avrà mio figlio?”. 

A rispondere alla futura mamma, e allo stesso tempo a tante altre mamme, sono 15 ragazzi con la sindrome di Down, provenienti da tutta Europa. I ragazzi, attraverso un video sul canale Youtube di CoorDown, le spiegano che la vita di suo figlio potrà essere felice, proprio come la loro: potrà imparare a scrivere; potrà viaggiare; potrà guadagnare uno stipendio e portarla a cena fuori; potrà andare a vivere da solo. Alcune volte sarà molto difficile, quasi impossibile, ma in fondo non è così per tutte le mamme?

Il video ha raccolto oltre 2,3 milioni di views in una sola settimana. Oltre alle condivisioni ne hanno parlato le principali testate italiane, Le Figaro in Francia, il Daily Mail in Gran Bretagna, l'Huffington Post in USA, Stern in Germania ed altre testate online e offline di tutto il mondo.

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Allargando lo sguardo alle altre campagne premiate nel Cyber, produzioni corte e interazione one to one sono stati i principali trend emersi dalla categoria che più di tutte è legata alla componente tecnologica ed innovativa.

Come ha ricordato il presidente di giuria Susan Bonds, di 42 Entertainment, sono stati "centinaia i casi differenti in cui si è creata una conversazione one to one".

Altro elemento rilevante di questa edizione è stata la massiccia presenza di campagne con una forte componente social. Viene dunque naturale pensare possa essere una delle più papabili declinazioni per dare vita a nuove categorie alla prossima edizione del Festival, al pari di quanto successo qualche anno fa con il mobile, prima parte integrante del Cyber. La giuria si è espressa vagamente in merito a questa possibilità, ricordando che la componente social in ottica integrata rimane comunque una parte a volte imprescindibile di campagne dalla connotazione fortemente Cyber. Agli organizzatori della kermesse dunque la decisione ultima in merito all'opportunità di dare vita a una nuova categoria o meno.

"Cyber è una categoria in continua evoluzione" ha precisato Susan Bonds. "Per la prima volta ad esempio quest'anno l'elevato numero di campagne rilevanti ognuna per una particolare specificità, ha generato la necessità di creare 7 nuove sottocategorie passando così dalle precedenti 49 alle attuali 56."

Ma veniamo ai Grand Prix. I tre assegnati in questa edizione del Festival sono andati alla Francia con Pharrell Williams - 24 Hours of Happy di Iconoclast Paris per Universal Iamother nella sezione User Experience, alla Svezia con Live test series di Forsman & Bodenfors Gothenburg per Volvo Trucks in Engagement Platform e agli USA con The Scarecrow di Creative Artists Agency per Chipotle che ha primeggiato nella sezione Integrated Multi-Platform Campaign.

Relativamente ai GP il presidente di giuria ha spiegato: "Pharrell Williams - 24 Hours of Happy ha primeggiato in talmente tante sottocategorie, collezzionando innumerevoli metalli, da aggiudicarsi il GP senza discussione alcuna. Live Test Series ha avuto l'indubbio merito di produrre un elevato coinvolgimento consumer attorno ad un prodotto BtoB senza precedenti. The Scarecrow rappresenta infine l'eccellenza nell'utilizzo di codici di comunicazione inusuali per un marchio fast food trattati con una precisione di crafting senza eguali per il web."

Pharrell Williams - 24 Hours of Happy di Iconoclast Paris per Universal Iamother



Più di 15 giorni di riprese e 2 mesi di post-produzione, progettazione e sviluppo. Principali tecnologie utilizzate: HTML5, Youtube HTML 5 giocatori, php. L'operazione è stata un enorme successo: le vendite del singolo di Pharrell Williams sono esplose dopo il  lancio, l'esperienza online ne ha fatto una delle più grandi hit di tutti i tempi con quasi 10 milioni di visite, l'ONU ha decretato che il 20 marzo sarà d'ora in poi il giorno della felicità, e che Pharrell sarà lo sponsor.

Gli obiettivi erano multipli: spingere la vendite del singolo, creare un collegamento con i fan e rendere il mondo un luogo più felice.

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Live test series di Forsman & Bodenfors Gothenburg per Volvo Trucks



Come si fa a convincere le persone di tutto il mondo a parlare di camion? Questa è stata la sfida quando Volvo Trucks ha introdotto cinque nuovi modelli in 12 mesi. Volevano suscitare clamore per tutte le loro nuove funzioni, non solo tra i clienti, ma anche tra una vasta gamma di influencer come i camionisti, gli amici e la famiglia.
E' così che è nato Live test series. Progetto rilevante per il target principale ma allo stesso tempo abbastanza spettacolare da attirare un vasto pubblico.

L'idea era di effettuare prove estreme che evidenziassero caratteristiche rilevanti di prodotto, attraverso performance live dove il risultato non è garantito.
I video su YouTube sono stati accompagnati da annunci pubblicitari e seguite da interviste con gli ingegneri, sia su stampa cartacea che online. Uno dei test è stato anche trasformato in una ricca esperienza interattiva a 360 °
I risultati?

I video hanno avuto più di 100 milioni di visualizzazioni su YouTube e sono stati condivisi quasi 8 milioni di volte. I fan di Facebook sono passati da 16.000 a 330.000. Gli Unique viewer ai siti web di Volvo Trucks in Europa sono aumentate da 175.000 a 350.000 al mese. Oltre 20.000 segnalazioni sui video dai media internazionali.

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The Scarecrow di Creative Artists Agency per Chipotle, a cui è stato assegnato anche il Grand Prix nelle PR a questa edizione del Festival (leggi news)

Si tratta di un progetto di intrattenimento (cortometraggio animato, mobile game e canzone), raffigurante il viaggio di uno spaventapasseri intento a portare  cibo salutare alla gente.

Il progetto è nato con l'obiettivo di cambiare la percezione della catena di fast food e di tutta la sua filiera produttiva in un’ottica di sostenibilità. Obiettivo pienamente raggiunto mettendo lo storytelling al centro di tutte le attività, perfettamente integrate fra loro: dal lancio del video su YouTube (dove in 4 settimane ha ottenuto senza spendere un solo dollaro in paid media oltre 5 milioni di visualizzazioni) fino alla declinazione su stampa e social, che hanno conquistato ulteriori earned media, passando per l’uso di una magnifica colonna sonora pop (‘Want to change the world’, dalla colonna sonora del film Willy Wonka, interpretata da Fiona Apple) e arrivando ai coupon scaricabili attraverso smartphone
In its first month, The Scarecrow sparked 18.4 million conversations across 17 social platforms with a 92.7 social sentiment score. For the first time, Chipotle unseated Taco Bell as top social brand on the Restaurant Social Media Index Top 250 list.

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(In allegato l'elenco completo dei vincitori e il medagliere)