CANNES. Innovation Lions: GP alla Russia, Leone a Fiat (Brazil), non ce la fa Samsung S-Bike

(Cannes, dal nostro inviato Tommaso Ridolfi) - Tom Bedecarre´, chairman di AKQA e presidente WPP Ventures, ha definito fin dall’inizio i criteri secondo i quali la giuria degli Innovation Lions che ha presieduto avrebbe dovuto giudicare i progetti iscritti alla seconda edizione del premio.
“Il primo requisito era che la tecnologia utilizzata fosse effettivamente nuova - ha dichiarato infatti Bedecarré -. In secondo luogo che l’idea fosse scalabile e replicabile, quindi non doveva trattarsi di un’operazione da ‘toccata e fuga’. Infine, cercavamo idee capaci di ispirare le persone: qualcosa che, anche se non esplicitamente, ci dicevamo che avremmo volentieri finanziato con le nostre rispettive società, visto che la nostra squadra era composta essenzialmente di specialisti in tecnologia e soprattutto venture capitalist”.

Come abbiamo già avuto modo di scrivere, il processo di selezione e votazione dei 200 progetti circa iscritti in questa sezione è stato particolare, fino ad arrivare alla shortlist di 30 casi che sono stati presentati ‘live’ sul palco di Cannes dalle società partecipanti: in una session di 20 minuti ciascuno ne aveva 10’ per presentare il proprio progetto e 10’ per rispondere alle domande della giuria, che ha cercato di mantenere per tutto il tempo un approccio olistico per valutare l'impatto dell'innovazione sul futuro.

“In questa ricerca del crocevia fra Hollywood, Madison Avenue, e SIlicon Valley - cioè un mix di entertainment, advertising e tecnologia - la selezione è stata resa più complicata dal fatto che ci siamo trovati a confrontare e dover stabilire i meriti relativi di lavori totalmente diversi - spiega Bedecarré -, ma alla fine tutti i giurati hanno concordato sulla scelta finale, perché il progetto Megafon è quello che probabilmente meglio di tutti ha incarnato quella sfocatura dei confini fra mondo digitale e mondo fisico che costituiva il main trend dei progetti iscritti".



L'installazione progettata dall'architetto inglese Asif Khan (primo studio di architettura a vincere un Grand Prix a Cannes) insieme alla russa Axis (e anche in questo caso si tratta del primo Grand Prix vinto da quel paese), ha utilizzato contemporaneamente out of home e video streaming, fotografia e mobile, social e design... "L'architettura ha sempre avuto a che fare con qualcosa di fisso e di statico, fermo nel tempo e nella pietra... Qui si è trasformata in un design dinamico ed emozionante, le cui possibili appolicazioni della stessa nuova tecnologia possono essere replicate e anche scalate a dimensioni minori per lobby di alberghi, centri commerciali e così via".

Ci resta la curiosità di vedere come Asif Khan porterà e applicherà la sua creatività (anche se non la stessa tecnologia) quando realizzerà il Padiglione della Gran Bretagna a per Expo 2015...

Degno di nota anche il progetto brasiliano Fiat Live Store premiato con un Innovation Lion per l'abilità con cui vengono mostrati i punti di forza di un autovettura presso la concessionaria da remoto. Dal proprio pc infatti si può interagire con il venditore che, munito di apposita strumentazione, ci mostrerà ogni più piccolo particolare della macchina. Come se fossimo presenti.

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Il medagliere

Title	Advertiser	Entrant / Agency	Country	Prize
Megafaces Pavilion At The Sochi 2014 Winter Olympic Games	JSC Megafon	Megafon Moscow/Axis Moscow/Asif Khan Ltd London	Russia	Grand Prix
Points	-	Breakfast New York	USA	Innovation Lion
Fiat Live Store	Fiat	Agênciaclick Isobar São Paulo/Questto No São Paulo	Brazil	Innovation Lion
Babolat Play	Babolat	Ogilvy France Paris	France	Innovation Lion