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CANNES. Press: Il GP in UK per la campagna di Harvey Nichols firmata Adam&EveDDB. Italia a mani vuote
Nella terza giornata del Festival Internazionale della Creatività di Cannes a brillare nella sezione Press è la campagna multisoggetto realizzata per la promozione natalizia dei grandi magazzini Harvey Nichols, che si è aggiudicata il Grand Prix. Nulla di fatto per l'Italia, che non è riuscita ad entrare in shortlist in una categoria che nel 2012 le è valsa un Grand Prix con la campagna Unhate di Benetton realizzata da Fabrica e da 72 and Sunny
(Cannes, dalla nostra inviata Maria Ferrucci). 'Christmas Lunch', 'Gravel', Wire Wool', 'Sink Plug', 'Toothbrush': questi i nomi dei cinque soggetti della campagna firmata da Adam&EveDDB per la promozione natalizia dei grandi magazzini Harvey Nichols, che alla 61esima edizione del Festival Internazionale della Creatività di Cannes si è aggiudicata il Grand Prix nella sezione Press.Un'idea molto semplice su un tema tanto comune come quello natalizio, che ha raccolto anche i consensi della giuria Promo&Activation che le ha assegnato il Grand Prix anche il quella categoria, per l'efficacia dell'insight nel generare attivazione non solo instore ma anche in rete attraverso la moltitudine di condivisioni e partecipazione prodotte.
Come? Attraverso la creazione di una linea di prodotti economici e di poco valore confezionati in pack eleganti contraddistinti dalla firma dei luxury store Harvey Nichols. Oggetti che, attraverso il provocatorio e ironico messaggio 'Sorry i spent it on myself', sono andati sold out con 26.000 pezzi acquistati in meno di tre giorni. Grazie a questa campagna, che ha generato un'affluenza instore senza precedenti, Harvey Nichols ha messo a segno uno dei più rilevanti risultati economici degli ultimi anni.
E per i veri 'egoisti', è stata creata una cartolina di Natale scaricabile gratuitamente in rete. La gamma è stata annunciata al pubblico con una campagna stampa e un video online. Il giorno del lancio l'operazione è stata promossa attraverso uno spot diffuso sul web, in negozio e nelle sale cinematografiche.
Trionfo della Gran Bretagna, dunque. E nulla di fatto per l'Italia. Nessuna delle 51 entry tricolore è riuscita ad entrare in shortlist in una categoria che nel 2012 le è valsa un Grand Prix con la campagna Unhate di Benetton realizzata da Fabrica e da 72 and Sunny (leggi news). Un risultato che aveva riportato all’Italia l’Oscar in questa sezione dopo una ventina d’anni (il precedente nel 1992 con McCann e Levi’s).
(In allegato l'elenco completo dei vincitori e il medagliere)