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CANNES. Promo&Activation: 1 argento (S&S) e 2 Bronzi (M&C Saatchi e Leo Burnett) per l'Italia. Il GP in UK con 'Sorry i spent it on myself'
Il nostro Paese conquista due 1 Leone d'argento grazie a Dear Future Mom, firmato da Saatchi&Saatchi per Coordown Onlus e 2 Leoni di bronzo con Protect Your #L1F3 di M&C Saatchi per Genertel-Europ Assistance e Samsung Maestros Academy di Leo Burnett per Samsung Electronics Italy .Questo il risultato dell'Italia nella sezione dov'era giurato Luca Scotto di Carlo, creative partner di M&C Saatchi. Ad aggiudicarsi il massimo riconoscimento il progetto firmato da Adam&Eve DDB London per i grandi magazzini Harvey Nichols.
(Cannes, dalla nostra inviata Maria Ferrucci). Una partenza di tutto rispetto quella dell'Italia nella competizione mondiale più importante per la communication industry. Alla 61esima edizione del Festival della creatività di Cannes, il nostro Paese si è aggiudicato 1 leone d'argento e 2 di bronzo nella categoria Promo&Activation in a rappresentare il tricolore c'era Luca Scotto di Carlo, creative partner di M&C Saatchi.
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Guarda l'intervista video al giurato italiano Luca Scotto di Carlo su ADVexpress Tv.
Dei 59 progetti iscritti quest'anno in Promo&Activation 5 sono entrati in shortlist (leggi news). Tra questi hanno avuto la meglio:
Dear Future Mom (guarda il video), firmato da Saatchi&Saatchi per Coordown Onlus premiato con 1 leone d'argento
Per il terzo anno consecutivo, l'agenzia ha curato la comunicazione di CoorDown in occasione della Giornata Mondiale sulla sindrome di Down celebrata il 21 Marzo. La campagna di quest’anno prende spunto da un’email che una futura mamma, in attesa di un figlio con sindrome di Down, ha indirizzato di recente all'Associazione: “Che vita avrà mio figlio?”.
A rispondere alla futura mamma, e allo stesso tempo a tante altre mamme, sono 15 ragazzi con la sindrome di Down, provenienti da tutta Europa. I ragazzi, attraverso un video sul canale Youtube di CoorDown, le spiegano che la vita di suo figlio potrà essere felice, proprio come la loro: potrà imparare a scrivere; potrà viaggiare; potrà guadagnare uno stipendio e portarla a cena fuori; potrà andare a vivere da solo. Alcune volte sarà molto difficile, quasi impossibile, ma in fondo non è così per tutte le mamme?
Il video ha raccolto oltre 2,3 milioni di views in una sola settimana. Oltre alle condivisioni ne hanno parlato le principali testate italiane, Le Figaro in Francia, il Daily Mail in Gran Bretagna, l'Huffington Post in USA, Stern in Germania ed altre testate online e offline di tutto il mondo.
Il progetto si è aggiudicato anche 2 leoni d'oro e 1 d'argento nel Direct (leggi news)
Un tema molto coinvolgente che nel precedente episodio 'Dammi più voce' iscritto a Cannes lo scorso anno, è valso all'agenzia tre leoni: un argento nella categoria Media (leggi news) e due bronzi, nella Promo&Activation (leggi news)
Giuseppe Caiazza, Amministratore Delegato di Saatchi & Saatchi in Italia e Head of Automotive Business per Saatchi & Saatchi Emea ha così commentato in una nota stampa il risultato dell'agenzia, dai Leoni vinti con CoorDown alle 2 shortlist per la campagna Lexus - Trace your Road: “Questi risultati sono la conferma di una precisa strategia di lungo termine tesa ad investire nell'eccellenza creativa e che sta portando i suoi frutti anche dal punto di vista del business, visto che in un mercato che negli ultimi tre anni e mezzo ha perso oltre un terzo del suo valore, Saatchi & Saatchi Italia guadagna il 20%”.
Protect Your #L1F3 (guarda il video), di M&C Saatchi per Genertel-Europ Assistance a cui è stato assegnato 1 leone di bronzo
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Per promuovere Life Park, il primo protection store d’Italia in cui trovare i migliori servizi in fatto di protezione grazie all’offerta congiunta di Genertel ed Europ Assistance, l'agenzia ha ideato un progetto in grado di sottolineare che è importante tutelarsi perché l'imprevisto è sempre dietro l'angolo, anche quello più improbabile. In questo caso, ad esempio, il comandante si è confuso seguendo una vecchia cartina in cui i navigli figuravano ancora come navigabili, finendo così con il suo sommergibile nel centro di Milano. Un'operazione dai risultati sorprendenti non solo in termini di attivazione locale, ma anche di notorietà del brand. Il progetto ha incuriosito molto la stampa internazionale al punto da generare una risonanza mediatica mondiale.
Samsung Maestros Academy (guarda il video), di Leo Burnett per Samsung Electronics Italy che ha vinto in questa categoria 1 leone di bronzo
Una piattaforma per imparare a costruirsi un futuro. O almeno provarci. Per mettere in piedi una startup o un'azienda. Partendo dall'esperienza di alcuni maestri artigiani, che nel progetto targato Samsung mettono a disposizione i propri segreti e il proprio passato per riscoprire alcuni dei mestieri che hanno fatto del made in Italy il marchio più potente del nostro Paese nel mondo. La casa sudcoreana lancia con la firma creativa di Leo Burnett Maestros Academy, una piattaforma digitale un po' scuola, un po' esperimento Web, un po' vetrina per riscoprire alcuni dimenticati punti di forza nostrani.
Su Maestros Academy gli utenti possono seguire un percorso formativo affidandosi direttamente alle parole di cinque maestri della tradizione.
Il progetto si è aggiudicato anche 1 leone d'oro in PR (leggi news) e 1 leone di bronzo nel Direct (leggi news)
Nulla di fatto invece per gli altri progetti italiani in shortlist in Promo & Activation che, lo ricordiamo, erano: Cleaner Football Machine di JWT Italia Milan per Indesit (Use of Social Audience in a Promotional Campaign) Dacia Sponsor Day (guarda il video) di Publicis Italy Milan Renault Italia (Integrated Campaign Led by Promotion and Activation). Ricordiamo che questa campagna multicanale ha ricevuto in quest'edizione del Festival 1 leone d'argento in PR (leggi news), 1 di bronzo in Direct (leggi news). Mentre agli NC Awards 2014, il premio di ADC Group dedicato alla migliore comunicazione olistica, si è aggiudicata il primo premio nella categoria ‘Auto e Altri Veicoli’.
In UK è andato invece il Grand Prix. Ad aggiudicarsi il massimo riconoscimento in Promo&Activation 'Sorry i spent it on myself', progetto firmato da Adam&Eve DDB London per i grandi magazzini Harvey Nichols.
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Un'idea molto semplice su un tema tanto comune come quello natalizio, che ha raccolto i favori della giuria per l'efficacia dell'insight nel generare attivazione non solo instore ma anche in rete attraverso la moltitudine di condivisioni e partecipazione prodotte.
Come? Attraverso la creazione di una linea di prodotti economici e di poco valore confezionati in pack eleganti contraddistinti dalla firma dei luxury store Harvey Nichols. Oggetti che, attraverso il provocatorio e ironico messaggio 'Sorry i spent it on myself', sono andati sold out con 26.000 pezzi acquistati in meno di tre giorni. Grazie a questa campagna, che ha generato un'affluenza instore senza precedenti, Harvey Nichols ha messo a segno uno dei più rilevanti risultati economici degli ultimi anni.
E per i veri 'egoisti', è stata creata una cartolina di Natale scaricabile gratuitamente in rete. La gamma è stata annunciata al pubblico con una campagna stampa e un video online. Il giorno del lancio l'operazione è stata promossa attraverso uno spot diffuso sul web, in negozio e nelle sale cinematografiche.
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Guarda il video del GP.
Secondo quanto spiegatoci da Luca Scotto di Carlo, degno di nota al pari del GP ma non eleggibile a massimo riconoscimento in quanto campagna sociale, Sweetie progetto realizzato da Lemz Amsterdam per Terre des Hommes Netherlands. Campagna in cui l'elaborazione computerizzata in 3D di una bambina è stata utilizzata in collaborazione con l'interpool per catturare molti pedofili.
Guarda il video
Complessivamente sono stati assegnati 94 Leoni tra le 300 campagne entrate in shortlist in una categoria che quest'anno ha avuto 3.241 (+9% verso il 2013).
(In allegato l'elenco completo dei vincitori in formato Excel e il medagliere)
Guarda l'intervista video al giurato italiano Luca Scotto di Carlo su ADVexpress Tv.
Dei 59 progetti iscritti quest'anno in Promo&Activation 5 sono entrati in shortlist (leggi news). Tra questi hanno avuto la meglio:
Dear Future Mom (guarda il video), firmato da Saatchi&Saatchi per Coordown Onlus premiato con 1 leone d'argento
Per il terzo anno consecutivo, l'agenzia ha curato la comunicazione di CoorDown in occasione della Giornata Mondiale sulla sindrome di Down celebrata il 21 Marzo. La campagna di quest’anno prende spunto da un’email che una futura mamma, in attesa di un figlio con sindrome di Down, ha indirizzato di recente all'Associazione: “Che vita avrà mio figlio?”.
A rispondere alla futura mamma, e allo stesso tempo a tante altre mamme, sono 15 ragazzi con la sindrome di Down, provenienti da tutta Europa. I ragazzi, attraverso un video sul canale Youtube di CoorDown, le spiegano che la vita di suo figlio potrà essere felice, proprio come la loro: potrà imparare a scrivere; potrà viaggiare; potrà guadagnare uno stipendio e portarla a cena fuori; potrà andare a vivere da solo. Alcune volte sarà molto difficile, quasi impossibile, ma in fondo non è così per tutte le mamme?
Il video ha raccolto oltre 2,3 milioni di views in una sola settimana. Oltre alle condivisioni ne hanno parlato le principali testate italiane, Le Figaro in Francia, il Daily Mail in Gran Bretagna, l'Huffington Post in USA, Stern in Germania ed altre testate online e offline di tutto il mondo.
Il progetto si è aggiudicato anche 2 leoni d'oro e 1 d'argento nel Direct (leggi news)
Un tema molto coinvolgente che nel precedente episodio 'Dammi più voce' iscritto a Cannes lo scorso anno, è valso all'agenzia tre leoni: un argento nella categoria Media (leggi news) e due bronzi, nella Promo&Activation (leggi news)
Giuseppe Caiazza, Amministratore Delegato di Saatchi & Saatchi in Italia e Head of Automotive Business per Saatchi & Saatchi Emea ha così commentato in una nota stampa il risultato dell'agenzia, dai Leoni vinti con CoorDown alle 2 shortlist per la campagna Lexus - Trace your Road: “Questi risultati sono la conferma di una precisa strategia di lungo termine tesa ad investire nell'eccellenza creativa e che sta portando i suoi frutti anche dal punto di vista del business, visto che in un mercato che negli ultimi tre anni e mezzo ha perso oltre un terzo del suo valore, Saatchi & Saatchi Italia guadagna il 20%”.
Protect Your #L1F3 (guarda il video), di M&C Saatchi per Genertel-Europ Assistance a cui è stato assegnato 1 leone di bronzo
Per promuovere Life Park, il primo protection store d’Italia in cui trovare i migliori servizi in fatto di protezione grazie all’offerta congiunta di Genertel ed Europ Assistance, l'agenzia ha ideato un progetto in grado di sottolineare che è importante tutelarsi perché l'imprevisto è sempre dietro l'angolo, anche quello più improbabile. In questo caso, ad esempio, il comandante si è confuso seguendo una vecchia cartina in cui i navigli figuravano ancora come navigabili, finendo così con il suo sommergibile nel centro di Milano. Un'operazione dai risultati sorprendenti non solo in termini di attivazione locale, ma anche di notorietà del brand. Il progetto ha incuriosito molto la stampa internazionale al punto da generare una risonanza mediatica mondiale.
Samsung Maestros Academy (guarda il video), di Leo Burnett per Samsung Electronics Italy che ha vinto in questa categoria 1 leone di bronzo
Una piattaforma per imparare a costruirsi un futuro. O almeno provarci. Per mettere in piedi una startup o un'azienda. Partendo dall'esperienza di alcuni maestri artigiani, che nel progetto targato Samsung mettono a disposizione i propri segreti e il proprio passato per riscoprire alcuni dei mestieri che hanno fatto del made in Italy il marchio più potente del nostro Paese nel mondo. La casa sudcoreana lancia con la firma creativa di Leo Burnett Maestros Academy, una piattaforma digitale un po' scuola, un po' esperimento Web, un po' vetrina per riscoprire alcuni dimenticati punti di forza nostrani.
Su Maestros Academy gli utenti possono seguire un percorso formativo affidandosi direttamente alle parole di cinque maestri della tradizione.
Il progetto si è aggiudicato anche 1 leone d'oro in PR (leggi news) e 1 leone di bronzo nel Direct (leggi news)
Nulla di fatto invece per gli altri progetti italiani in shortlist in Promo & Activation che, lo ricordiamo, erano: Cleaner Football Machine di JWT Italia Milan per Indesit (Use of Social Audience in a Promotional Campaign) Dacia Sponsor Day (guarda il video) di Publicis Italy Milan Renault Italia (Integrated Campaign Led by Promotion and Activation). Ricordiamo che questa campagna multicanale ha ricevuto in quest'edizione del Festival 1 leone d'argento in PR (leggi news), 1 di bronzo in Direct (leggi news). Mentre agli NC Awards 2014, il premio di ADC Group dedicato alla migliore comunicazione olistica, si è aggiudicata il primo premio nella categoria ‘Auto e Altri Veicoli’.
In UK è andato invece il Grand Prix. Ad aggiudicarsi il massimo riconoscimento in Promo&Activation 'Sorry i spent it on myself', progetto firmato da Adam&Eve DDB London per i grandi magazzini Harvey Nichols.
Un'idea molto semplice su un tema tanto comune come quello natalizio, che ha raccolto i favori della giuria per l'efficacia dell'insight nel generare attivazione non solo instore ma anche in rete attraverso la moltitudine di condivisioni e partecipazione prodotte.
Come? Attraverso la creazione di una linea di prodotti economici e di poco valore confezionati in pack eleganti contraddistinti dalla firma dei luxury store Harvey Nichols. Oggetti che, attraverso il provocatorio e ironico messaggio 'Sorry i spent it on myself', sono andati sold out con 26.000 pezzi acquistati in meno di tre giorni. Grazie a questa campagna, che ha generato un'affluenza instore senza precedenti, Harvey Nichols ha messo a segno uno dei più rilevanti risultati economici degli ultimi anni.
E per i veri 'egoisti', è stata creata una cartolina di Natale scaricabile gratuitamente in rete. La gamma è stata annunciata al pubblico con una campagna stampa e un video online. Il giorno del lancio l'operazione è stata promossa attraverso uno spot diffuso sul web, in negozio e nelle sale cinematografiche.
Guarda il video del GP.Secondo quanto spiegatoci da Luca Scotto di Carlo, degno di nota al pari del GP ma non eleggibile a massimo riconoscimento in quanto campagna sociale, Sweetie progetto realizzato da Lemz Amsterdam per Terre des Hommes Netherlands. Campagna in cui l'elaborazione computerizzata in 3D di una bambina è stata utilizzata in collaborazione con l'interpool per catturare molti pedofili.
Guarda il video
Complessivamente sono stati assegnati 94 Leoni tra le 300 campagne entrate in shortlist in una categoria che quest'anno ha avuto 3.241 (+9% verso il 2013).
(In allegato l'elenco completo dei vincitori in formato Excel e il medagliere)