'Capelli ancorati' con Fructis Anti-Caduta e Publicis

Publicis firma la campagna, pianificata su stampa e tv da ZenithOptimedia, per il lancio Garnier Fructis Anti-Caduta Shampoo e Fiale le nuove linee specifiche anti-caduta uomo e donna.

Gli spot iniziano con un insight focalizzato sulle problematiche specifiche dei capelli in fase di caduta. Problematiche che si differenziano a seconda del target di riferimento, ecco perché la scelta del doppio soggetto, anche per la comunicazione stampa.

In entrambi i media è stata inoltre utilizzata una demo pseudo-scientifica per spiegare l'efficacia del prodotto. Dei key visual forti, come la visualizzazione della spazzola senza più capelli per la donna e quello della tirata di capelli per l'uomo, accompagnano il claim 'capelli ancorati, caduta frenata'.

La campagna è ideata dall'art Raffaele Crugnola e dal copy Sandra Vitucci con la supervisione del direttore creativo associato Daniela Zorzi.