Carglass comunica la propria immagine a 360°

E' partita lunedì 12 giugno la nuova campagna pubblicitaria di Carglass, azienda leader nel mercato della riparazione e sostituzione dei vetri auto. La campagna ha come tema il servizio di riparazione del parabrezza e sarà veicolata sia con due flight radio sulle principali emittenti nazionali, dal lunedì al venerdì fino al 25 giugno, sia con due soggetti in affissione per due settimane.

I soggetti studiati per la campagna di affissione si rivolgono a target diversi, giocando in maniera ironica e con doppi sensi sulle "rotture quotidiane": la giovane coppia che, spesso, per piccoli screzi rischia di mettere in pericolo il proprio rapporto; la famiglia con i figli, il cui modo di giocare può a volte diventare un vero problema e procurare "spiacevoli danni".

L'obiettivo è di sedimentare il ricordo visivo del marchio Carglass e di supportare contemporaneamente i messaggi della pubblicità radiofonica, che sono veicolati attraverso un vero testimonial aziendale, "il Capofiliale", al fine di incentivare i consumatori all'utilizzo del servizio di riparazione, una alternativa percorribile e meno costosa della sostituzione.

L'affissione toccherà 16 città italiane dove Carglass è presente con diversi Centri Assistenza: Torino, Novara, Genova, Bergamo, Como, Pavia, Vigevano, Voghera, Varese, Padova, Verona, Pordenone, Bologna, Forlì, Parma e Firenze.

La campagna pubblicitaria rientra pienamente nella strategia di marketing e comunicazione integrata, sviluppata per rafforzare il posizionamento sul mercato italiano ed accrescere la brand awareness di Carglass.

Nel mese di aprile Carglass ha indetto una gara per selezionare le agenzie cui affidare il compito di realizzare la strategia dell'azienda in maniera sinergica e utilizzando tutte le leve della comunicazione: dall'attività di relazioni pubbliche all'advertising, dalla comunicazione sul punto di vendita alla pianificazione media, fino alla comunicazione below-the-line ed ai programmi d'incentivazione. Le agenzie che hanno vinto la gara nel rispettivo settore di riferimento sono: Edelman per le Relazioni Pubbliche, la cui attività si concentrerà principalmente sullo sviluppo della conoscenza del brand e di tutti i suoi servizi, andando ad aumentare la visibilità di Carglass sia a livello corporate che di prodotto; Lorenzo Marini & Associati, per l'advertising. L'agenzia, in particolare, nei mesi di giugno e luglio sarà impegnata nella nuova campagna adv che verrà veicolata in radio e tramite affissioni in alcune località particolarmente strategiche per il rafforzamento della visibilità di Carglass.

MPG è il centro media che ha il compito di ottimizzare l'investimento sui diversi media, mentre CPM è l'agenzia per l'allestimento dei punti vendita e gli strumenti below-the-line: 'agenzia sarà incaricata di trasformare i Centri di Assistenza in "luoghi che comunicano" ed entrano in rapporto con il consumatore, facendo conoscere i servizi di Carglass e l'universo di riferimento.

Tequila che viene riconfermata nell'incarico di seguire tutti i programmi d'incentivazione rivolti alle Compagnie Assicurative primo target di riferimento dell'azienda.

L'ideazione della nuova strategia di marketing e comunicazione integrata - ha affermato Cristina Tasselli, nuovo direttore marketing di Carglass Italia - rispecchia il processo di rinnovamento avvenuto all'interno del management di Carglass. Abbiamo deciso di puntare su una strategia che utilizzi tutte le leve del marketing mix per rafforzare il posizionamento di leader in Italia ed aumentare la visibilità di Carglass, attraverso una comunicazione multidisciplinare in grado di fornire un'immagine dell'Azienda più completa e innovativa. Contemporaneamente, ci poniamo l'obiettivo di svolgere una funzione informativa nei confronti dell'automobilista sia relativamente ai rischi a cui va incontro se non ripara il parabrezza sia sull'opportunità di riparare il vetro, soluzione senz'altro più economica, invece che sostituirlo".