Cavazzini-Spina: Filmgood lancia BrandCross con Bananas e chiude il 2014 a +15%

Il branded content è senza dubbio una delle principali tendenze della comunicazione odierna, come dimostra la crescita degli investimenti delle aziende a sostegno di progetti di questo tipo, dove il prodotto, invece di essere protagonista di un tradizionale spot, viene inserito all'interno di un contesto più complesso, che spesso ha a che fare con l'entertainment. Le iniziative di branded content, in grado di coinvolgere il pubblico in modo più efficace e diretto, possono essere realizzate non solo per la tv, ma anche per il web, o possono trovare spazio all'interno di eventi. 

La casa di produzione di Filmgood ha deciso di cavalcare l'onda e, grazie a una partnership con Bananas, ha dato vita all'etichetta Brand Cross. Come ha spiegato Emanuela Cavazzini, managing director ed executive producer Filmgood, ai microfoni di ADVexpressTv, sotto la nuova sigla verranno realizzate operazioni di vario tipo, che faranno leva su diverse tipologie di contenuto. Il lancio ufficiale di Brand Cross, come ha anticipato Cavazzini ai nostri microfoni, è previsto il prossimo 17 dicembre a Milano, attraverso un importante evento a Palazzo Cusani. 

Per comunicare la propria expertise nella realizzazione di film di tabletop, inoltre, Filmgood ha recentemente lanciato un filmato di 90" attraverso la unit Food By Frame presente nel centro di produzione di San Marino. Il reparto che, come ha spiegato Pierangelo Spina, Ad ed executive producer Filmgood, è nato con la consulenza di Franco Villanelli e punta in particolare sull'altissima qualità del prodotto, sta già dando le prime soddisfazioni, come dimostra il fatto che un'importante casa di produzione straniera si sia rivolta a Food By Frame per la produzione in esclusiva di progetti di tabletop. 

Ricordiamo poi che Filmgood, grazie a un accordo con ADC Group, fornisce ogni giorno ad ADVexpress un contenuto internazionale inedito a tema storytelling (il servizio si chiama Lo Storytellinng di Filmgood, ndr). Come ha affermato Cavazzini ai nostri microfoni, si tratta di un modo per mostrare film che, al di là dell'idea creativa, che può essere anche semplice, si basano su una modalità di racconto diversa, moderna e innovativa che ispirare e dare utili spunti agli addetti ai lavori. 

Guardando all'andamento dell'anno, come ha anticipato Spina ai microfoni dei ADVexpressTv, il 2014 è stato positivo per la casa di produzione, che si avvia a chiudere l'anno con un incremento di fatturato pari al 15%. Come ha spiegato Cavazzini ai nostri microfoni, il ruolo delle case di produzione oggi si è fatto più complesso: non sono più semplici esecutori, ma consulenti, a cui si richiede di trovare soluzioni veloci, convenienti e intelligenti. 

Tra i progetti di prossima realizzazione per Filmgood, una web serie per Unipol, due produzioni internazionali di tabletop e due piccole produzioni pubblicitarie. Nel 2015, invece, spazio a una grossa operazione di advertising e a 3-4 iniziative di branded content per clienti il cui nome non è ancora dato sapere. 

SP