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'Chiedi a chi ce l'ha', lo dicono ING Direct e Leo Burnett
Da domenica 1 gennaio la banca diretta è on air con un nuovo episodio della campagna che vede protagonisti i clienti. Il film è stato ideato dal gruppo creativo guidato da Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis e prodotto da Mercurio Cinematografica con la regia dell'argentino Lemon. La pianificazione, a cura di Carat, include tutte le principali reti nazionali generaliste, satellitari e digitali, oltre a una serie di azioni su stampa e radio.
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Da domenica 1 gennaio ING Direct è on air con un nuovo episodio della campagna 'Chiedi a chi ce l’ha'. I protagonisti sono sempre i clienti della banca diretta con il claim 'La nostra migliore pubblicità sono i nostri clienti'. .jpg){kind=small}
Guarda lo spot. La scena si svolge in un’affollata area pedonale di fronte ad un via vai di turisti e residenti. I passanti vengono sorpresi dalla presenza di un uomo, un cliente ING Direct, comodamente appeso ad un’affissione rotante. Uno di loro, si avvicina e incuriosito domanda: "Hei, come va?". Pronta la risposta del cliente: "Bene, bene. Il mio Conto Arancio è a zero spese, anche in filiale". E indica la filiale di ING Direct presente proprio sul lato opposto della strada.
Un uomo, affacciato a un balcone, non si lascia sfuggire l’opportunità di rivolgere al cliente ING Direct un paio di domande in merito ai costi delle operazioni in filiale. Il cliente lo rassicura: con ING Direct fare le operazioni in filiale non costa nulla, nemmeno un centesimo.
Lo spot si chiude su una panoramica dell’interno della filiale. Su questa scena assolve il cartello con la promozione di Conto Arancio dedicata ai nuovi clienti: tutti coloro che entro il 29 febbraio 2012 apriranno il conto deposito di ING Direct, avranno il 4,20% sulle somme depositate per 12 mesi.
La campagna 'Chiedi a chi ce l’ha' è basata sul passaparola spontaneo e naturale tra i clienti: oggi più di 1.200.000 in Italia.
Il film, firmato Leo Burnett, è stato ideato dal gruppo creativo guidato da Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis, Executive Creative Director di Leo Burnett Italia e prodotto da Mercurio Cinematografica con la regia dell'argentino Lemon.
La pianificazione, a cura di Carat, include tutte le principali reti nazionali generaliste, satellitari e digitali. La piattaforma creativa prevede anche una serie di azioni su stampa e radio.
Hanno lavorato al progetto Miguel Usandivaras, creative director, Corrado Cardoni, client creative director, e Giovanni Salvaggio, copywriter senior.
SP