Advertising
Chirichigno (Telecom): nella nuova campagna, storie di passioni condivise e di un'Italia che cambia grazie alla tecnologia
Nel segno del claim 'Comunicare è vivere' già adottato nel 2004 con la campagna Gandhi, la nuova campagna si concentrerà in tv e sul digitale, dove, con l’hashtag #MilioniDiPassioni, darà spazio alle persone e al racconto delle loro passioni condivise. Rendendole in qualche caso protagoniste degli spot. Come spiegano ad ADVexpress il responsabile comunicazione consumer della company telefonica e Alessandro Scarinci, Ceo dell'agenzia, Pif sarà testimone della nuova Italia e mostrerà come il nostro modo di vivere si stia rinnovando grazie alle nuove tecnologie. Musica: The Specials 'Monkey Man'. La regia è di Luke Scott.
.jpg)
Storie di passioni che accomunano le persone e storie di un'Italia che cambia grazie alla tecnologia. E' quanto racconterà dal 9 marzo la nuova campagna Telecom Italia firmata Leagas Delaney con protagonista Pif (leggi news).Lo spiega ad ADVexpress Dario Chirichigno, responsabile comunicazione consumer Telecom Italia (foto 1). "La scelta di Pif è stata innovativa e certamente coraggiosa ma crediamo azzeccata. Sarà il testimone di un'Italia che cambia. Viaggerà per il Paese incontrando comunità di italiani e raccontando le passioni che le accomunano. Mostrando come uno smartphone o una rete permettono di vivere meglio le proprie passioni, condividerle, conservarle e creare comunità di persone con gli stessi interessi."
.jpg)
Gli fa eco Alessandro Scarinci (foto 2), CEO Leagas Delaney Italia, che commenta ad ADVexpress: "La scelta di PIF come protagonista della campagna è estremamente significativa: è la "nuova Italia" che ci mostra come il nostro modo di vivere si stia rinnovando grazie alle nuove tecnologie. Un messaggio ottimista e di leadership responsabile in questo periodo di grandi cambiamenti, ma trattato con quel mix di leggerezza e integrità che caratterizza e rende unico lo stile di PIF. Anche la scelta del regista, Luke Scott, rappresenta un importante tassello in un'ottica di rinnovamento anche esecutivo, voluto di concerto con Dario Chirichigno che proprio con noi e Tony Scott aveva firmato una delle grandi campagne istituzionali di Telecom Italia con protagonista Marlon Brando".Dalla precedente comunicazione firmata Mortaroli & Friends con protagonista Chiara, vincitrice di XFactor 6 e il suo talento, ora l'attenzione si sposta dunque sulle passioni condivise dalle persone.
La strategia sarà multimediale, riguarderà soprattutto tv, con i grandi network, e il web, dove una piattaforma e l’hashtag #MilioniDiPassioni, faranno vivere lo spirito della campagna. "Daremo la possibilità alle persone di raccontare i loro interessi sui social, prenderemo spunto da queste storie e in qualche caso le renderemo protagoniste della campagna" spiega Chirichigno.
Il nuovo format unico accomunerà Telecom, Tim e Impresa Semplice e andrà ad indagare anche il mondo business, mettendo in luce i cambiamenti favoriti nel Paese grazie alle tecnologie e alle infrastrutture della company telefonica. A sorpresa torna il claim 'Comunicare è vivere', lo stesso che contraddistinse il format della campagna Gandhi nel 2004. Musica: The Specials 'Monkey Man'.
Riguardo ai contenuti, nel primo spot Pif si rivolgerà direttamente agli spettatori per spiegare la sua “missione” lanciando anche un canale di dialogo e di scambio sui social network con l’hashtag #MilioniDiPassioni. La campagna racconterà nei successivi appuntamenti le potenzialità offerte da Telecom Italia per i servizi voce e Internet da casa e in mobilità come la nuova Smart, la prima offerta dedicata a tutta la famiglia che, in un’unica bolletta, offre ADSL illimitata da casa e per il proprio smartphone 2 Giga e 400 minuti di chiamate verso fissi e mobili.
EC