Citizen sceglie The Mine per il lancio del nuovo brand SmileSolar

Dopo le collaborazioni su Vagary by Citizen e Citizen L, l’azienda giapponese ha affidato a The Mine il lancio sul mercato italiano di una nuova linea di prodotto: SmileSolar. Orologi solari nel carattere e nella meccanica che grazie all’innovativa batteria si ricaricano con la luce del sole e non necessitano del cambio pile. Una rivoluzione che, insieme agli altri plus di prodotto come l’anima eco-friendly dei materiali riciclati per la realizzazione dei cinturini e il design colorato dei tanti pattern tra cui scegliere, promette di farsi notare nel segmento degli orologi entry level.

Oltreoceano ci sono già fan eccellenti: Katy Perry lo indossa nel suo video 'Birthday' e ha dato l’autorizzazione a comparire nei materiali POP italiani.

The Mine ha individuato un posizionamento, ispirandosi a un target smart, trasversale, internazionale e dal sorriso contagioso: in linea con queste caratteristiche ha stilato un manifesto che esprime l’identità fortemente valoriale e carismatica facendo da cassa di risonanza all’empatia trasmessa da questi orologi.

Hanno aperto il sipario della fase teaser, il lancio di un video da 15 secondi trasmesso all’interno del circuito Cento Stazioni e Trenord e diversi materiali POP: espositori prodotto, leaflet e cartelli da banco. La seconda fase di lancio, invece, è partita con l’apertura dei canali social, Twitter, Instagram e Facebook, la messa online del sito SmileSolar.it e le operazioni sul territorio: campagne stampa nel circuito metro, affissioni e guerilla marketing.

Credits: 

Creative Director: Elena Raffa
Art Director: Luca Cossetta
Art Junior: Arianna Pernorio
Copywriter Senior: Virginia Calandra
Copywriter Junior: Alessandro Venturi

SP