Cola Cola reinventa il Super Bowl, un'esperienza 'live from the Arctic'

Quest'anno il Super Bowl, in onda il 5 febbraio, non mancherà di stupire per le campagne pubblicitarie che ospiterà.
Un caso molto divertente e innvativo è rappresentato dalla campagna pubblicitaria che Coca Cola ha preparato e che  trasformerà la visione dell’evento sportivo in un’esperienza digitale, interattiva e coinvolgente da fruire 'live from the Arctic',  in streaming in tv, su internet e di cui parlare sul web e sui social media.

Protagonisti della campagna, ideata da Wieden & Kennedy e pensata da Coca Cola per coinvolgere gli oltre 100 milioni di fan del football, gli orsi polari Coca Cola, questa volta in versione ‘fan’ dei Giants e dei Patriot, come ben si vede dai colori delle sciarpe che i due orsi indosseranno: bianca e rossa uno e blu e bianca l’altro.

I fan potranno divertisti con gli orsi polari ‘In the Arctic’ visitando il sito www.CokePolarBowl.com  dove, guidati da due creativi dell’agenzia, attraverso una tecnica di animazine e di gaming online, gli orsi interagiranno con gli utenti reagendo ai commenti e all’andamento del match. Anche su Twitter gli utenti potranno scambiare opinioni e commenti con gli orsi e con i propri amici postando immagini e video che li mostrano mentre guardano la partita con gli amici.

Durante il Super Bowl, Coca Cola trasmetterà due spot pubblicitari parte integrante della campagna ‘Open Happiness’ e integrata con i contenuti digitali del sito www.CokePolarBowl.com.
Il primo spot dal titolo ‘Superstition’, che verrà trasmesso nella prima parte del gioco, mostra uno dei due orsi polari che guarda la partita con dita, braccia e gambe incrociate e che, quando l’amico gli offre una Coca Cola, fa l’impossibile per riuscire a berla mantenendo mani e braccia incrociate per la propria squadra.

Il secondo spot dal titolo’ Catch’ di 60”, mostra i due orsi di fronte al televisore mentre guardano la partita. Durante l’intervallo pubblicitario, uno dei due orsi si alza per prendere un po’ d’aria e vede un gruppo di orsi polari che devono allegramente la Coca Cola. Vedendo l’orso, gli lanciano una bottiglia di Coca Cola e l’orso cercando di afferrare la bottiglia, diventa protagonista di una sorta di ‘danza’ scivolando sul ghiaccio nel tentativo di non farla cadere, per poi scivolare verso il gruppo di orsi polari mostrando involontariamente una serie di movimenti simili a quelli dei giocatori di footaball finchè non afferra la bottiglia di Coca. Intanto l’altro orso all’interno di una caverna osserva divertito la scena.

Guarda lo spot

Coca Cola ha preparato due versioni dello stesso spot, e deciderà quale trasmettere in base al risultato del gioco pochi minuti prima del break commerciale e in base a quale dei due orsi (rappresentativi delle due squadre) dimostrerà di aver più bisogno di una Coca Cola per ricaricare le energie. Entrambi gli spot si concludono con un invito ai consumatori a seguire i due orsi polari sul sito www.CokePolarBowl.com
Come riporta l’azienda in una nota stampa, la campagna digitale e interattiva intende celebrare i momenti di socialità e di divertimento che ruotano attorno a Coca Cola e in questo caso a un grande evento come il Super Bowl. Avvalendosi del supporto dei social media come Twitter e Facebook, Ai fan, ad esempio, dopo il gioco, sarà possibile inviare una Coca Cola e una card digitale a tutti i follower attraverso un’app su Facebook.