Con Fastweb e M&C Saatchi sul set insieme a George Clooney

M&C Saatchi, ha ideato, progettato e realizzato, Castweb. L'operazione fa parte di un progetto di comunicazione integrata di Fastweb molto ambizioso che si svolgerà nel corso del 2012 il cui obiettivo strategico è di fare atterrare la nuova strategia 'Immagina, puoi' direttamente sul popolo del web, spostando idealmente il punto di vista dall'azienda verso il pubblico.

Collegandosi al sito immaginapuoi.it l’utente potrà caricare un proprio video, e vedere il risultato già montato in relazione all'acting di George Clooney, scatenando un vero e proprio social casting. Il progetto è innovativo perché è il web 2.0, il web di chi non vuole solo fruire dei media ma vuole produrre contenuti, che esce dalla dimensione Internet per arrivare sulla Tv tradizionale, attraverso la pubblicità.

“Con la nuova strategia Immagina, Puoi lanciata a gennaio, abbiamo messo il cliente al centro dei nostri spot e della nostra comunicazione - ha dichiarato Luca Pacitto, Head of Communication di Fastweb -. Castweb ci porta direttamente tra il popolo del web spostando idealmente la telecamera dall'azienda verso il suo pubblico. È un modo più concreto per vivere una strategia in prima persona: da spettatori, le persone ne diventano prima gli interpreti, e poi gli attori”.

Entro il 15 aprile una giuria composta da esperti di comunicazione, fra cui il regista degli spot Dario Piana e gli art director delle agenzie di pubblicità che collaborano al progetto, Arturo Massari e Paola Morabito, selezionerà i dieci finalisti. Inizierà quindi la fase di votazione aperta a tutti: cliccando sul tasto 'Puoi' si potrà scegliere il vincitore finale di Castweb, che andrà a Los Angeles, conoscerà George Clooney e sarà protagonista del nuovo spot TV.

“Immaginare è potere - dichiara Silvio Meazza, Interactive Partner di M&C Saatchi -, parliamo sempre di web come mezzo democratico e grazie alla tecnologia di Fastweb lo dimostreremo.
Castweb è la prima di tre grandi operazioni previste per il 2012; alzeremo l’asticella ogni volta di più, ci vediamo su Immaginapuoi.it”.

Sviluppato dai direttori creativi Luca Scotto di Carlo e Vincenzo Gasbarro, il progetto verrà comunicato con spot sulle principali radio, Facebook Ads, e differenti formati di banner su siti musicali, di informazione e di intrattenimento.