Cristal Festival. Marini, Italia in ritardo in comunicazione integrata e brand content

Al Cristal Festival abbiamo incontrato Lorenzo Marini, che ha partecipato alla kermesse pubblicitaria in qualità di giurato nelle categorie Integrated e Brand Content, dove, ricordiamo, i Grand Cristal sono stati assegnati, rispettivamente alla campagna Adidas 'The Face of the Marathon' dell'agenzia Heimat Berlin (guarda il video)  e a 'The Promise Keeper'  (guarda il video) firmata per Reebok dalla pluripremiata agenzia svedese Forsman & Bodenfors.
L'Italia, grande assente anche in queste due discipline al Festival.
In entrambe le categorie, infatti, la presenza italiana era ridotta a un solo progetto iscritto, Jeep People di Xister in Brand Content e
Bic di Zero e VanGogh in Integrated, a cui non sono stati assegnati premi.
Ai microfoni di  ADVexpress tv , il presidente e direttore creativo della Lorenzo Marini & Associati sottolinea come nella comunicazione integrata, anche a fronte degli esigui progetti iscritti al Festival, l'Italia risulti essere ancora in ritardo rispetto agli altri Paesi.

"Siamo molto produttivi nella stampa, ma siamo piuttosto timidi nell'integrare le campagne" commenta il creativo ai nostri microfoni. "Probabilmente pensiamo ancora che realizzare campagne integrate significi spalmare lo stesso messaggio in modo diverso su più mezzi  -  dichiara -  mentre l'integrazione è un sistema di rimandi e di stimoli da un mezzo all'altro".

Al Cristal Festival l'Italia non brilla neanche nel brand content. Una nuova forma di comunicazione, fa notare Marini, diversa dai tradizionali spot, che all'industria della comunicazione richiede un linguaggio e un approccio più emozionali e meno di prodotto, e uno stile che partendo proprio dalla marca, sappia allargarsi ai mondi di riferimento dei brand, raccontando storie e creando coinvolgimento. Come hanno  saputo fare, ad esempio, Ikea, che negli Usa ha lanciato il programma Fix this Kitchen', che ha visto coinvolte le persone comuni nel loro rapporto con la cucina, e Reebok, con la campagna 'The Promise Keeper' , che ha creato partecipazione e impegno attorno al tema della corsa.