D'ALV BBDO firma il lancio di BMW X5. Pianifica The Family

Dopo sette anni di attesa, BMW presenta al mercato la nuova X5 grazie ad una campagna di comunicazione integrata realizzata dall'agenzia pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO e pianificata da Carat.

La campagna di lancio, on air nei cinema da alcuni giorni, è partita definitivamente l'11 marzo per terminare il prossimo giugno e prevede uscite anche in tv, su stampa quotidiana e periodica e su maxi affissioni pianificate nelle città di Roma e Milano. L'obiettivo è ribadire e rafforzare la leadership di una vettura che, dopo aver 'segnato la strada' nel panorama automobilistico degli sport utility vehicle, torna per ribadire la propria primacy tecnologica, estetica e prestazionale. E per un obiettivo ancora più ambizioso: superare se stessa.

L'agenzia guidata da Luca Lo Presti si è confrontata con un interrogativo: come comunicare la volontà di rimettersi in gioco di chi, dopo aver raggiunto l'eccellenza, prova a superare i limiti fissati in precedenza? La risposta è nella creatività ideata dal team diretto da Gianpietro Vigorelli composto dall'art director Luca Menozzi e dal copywriter Bruno Vohwinkel che hanno sintetizzato questo concetto nel claim della campagna: 'La vera sfida è superare se stessi'. Nei soggetti stampa, realizzati da Olaf Veltman, è proprio la vettura a sfidare se stessa: o sul piano della conoscenza tecnologica, confrontandosi con il suo riflesso in una partita a scacchi, o sul ring di un incontro di boxe a testimoniare la sfida sul piano delle prestazioni.

Anche nel film, girato a Budapest dal regista Federico Brugia per la casa di produzione The Family e disponibile nei tagli 45", 5x30" e 6x15", l'idea di partenza è  quella della sfida contro i propri limiti: qui si susseguono immagini di personaggi che, dopo aver dimostrato di essere leader nei loro rispettivi campi, si spingono oltre le proprie capacità nel tentativo di superare il rivale più difficile da battere, se stesso. Così un calligrafo giapponese, dopo aver toccato la perfezione nella scrittura con la mano destra, si cimenta nella riproduzione della stessa con la mano sinistra ottenendo il medesimo perfetto risultato; una cavallerizza compie un salto all'ostacolo con le mani legate dietro la schiena; un pugile va contro al proprio avversario con gli occhi bendati; un tuffatore, un momento prima di tuffarsi, decide di innalzare la difficoltà del salto portandosi su un punto più alto della roccia che ha appena scalato; uno schermidore sfida due avversari contemporaneamente ghermendo un fioretto per mano; una scacchista, dopo un movimento delle pedine bianche, gira la scacchiera per continuare la partita con i pezzi dell'avversario.

A inframmezzare le immagini di questi personaggi i dettagli dell'auto, la vera protagonista, che appare solo alla fine del film, quando percorre un labirinto di siepi destreggiandosi con disinvoltura. Un'idea creativa che testimonia la sfida vinta da BMW nel realizzare la nuova X5, un'automobile capace di andare oltre i risultati estetici e tecnici raggiunti nel 2000 dalla precedente versione.

A supporto della creatività oltre a tv e stampa quotidiana e periodica, la pianificazione media prevede, durante il mese di marzo, uscite nelle sale cinematografiche e la presenza su maxi affissioni a Milano e Roma.